“双铃二重奏”引发市场震荡 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年09月01日 08:37 中国质量报 | |||||||||
最近一段时间,在中高端皮卡市场上出现了一些微妙的变化,“双铃二重奏”发出的阵阵重音表明中国皮卡市场竞争已进入“白热化”时代。 出演这“二重奏”的两大乐师,就是中高端皮卡市场上的“一老一少”江铃和奥铃。作为老资格的江铃汽车,多年来一直处于国内中高端皮卡市场第一集团军之中。而作为新生代的领军人物,奥铃皮卡近两年在市场上高歌猛进迅速窜红,也顺利地打入了中高端皮卡第
这“一老一少”在这种市场格局下又是如何演绎这曲“双铃二重奏”的呢? 同为上市公司旗下品牌的江铃和奥铃,在行业内都可说是“家大业大”,江铃是我国最早引进日本五十铃发动机技术的皮卡厂家之一,在终端市场形成了一定规模且稳定的消费群体。而奥铃皮卡也非等闲之辈,其隶属于国内五大汽车产业集团之一的福田汽车。在保持了福田汽车一贯高品质传统的同时,在核心零部件上更是引入国际上先进的产品和技术。如福田奥铃不但引进了五十铃的4JB1主流发动机,而且还先后引入了丰田4Y、日产4D22等多种适应不同消费群体的高新技术发动机。虽仅仅上市两年多时间,奥铃凭着其超高品质和优良服务,一时间在全国范围内掀起了一个个购车高潮,平均月销量突破2000辆大关,现已稳居国内皮卡市场三甲之列。 今年伊始,江铃率先发动了曾经在中国家电市场屡试不爽的价格风暴,对旗下老款轻卡采用了大规模的调价销售,试图通过调价重新夺回失地。而福田奥铃,在江铃宣布降价的14天后,闪电降价。但价格不是惟一的竞争武器,奥铃把更大精力投入到了产品质量、产品服务以及新技术研发上,并不断推陈出新。同时在全国各地积极开展各种行之有效的终端市场营销活动。今年5月,奥铃推出了售价仅72800元的高端五十铃4JB1皮卡,一举将五十铃高端皮卡市场下拉了近15000元,此皮卡的推出,使皮卡商家必争之地的“长三角”、“珠三角”地区的一些销售网点甚至出现了排长队预定奥铃的热闹场面。 福田汽车日前透露,福田奥铃即将大规模引入来自欧美最先进的汽车制造技术和产品,并将一大批既具有世界先进技术、工艺水平同时又适合中国国情的皮卡推向市场。一位业内资深专家预测,届时中国的皮卡市场将面临一次大的震荡,市场很有可能重新洗牌。 作者:杨 岳 (来源:本站原创) |