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刚刚更名的华润雪花啤酒（中国）有限公司（“华润雪花”）于2004年8月26日在北京正式宣布，将投资6．8亿元人民币在广东省东莞市新建一个啤酒厂。该啤酒厂的产能将达到30万吨。该厂预计于今年11月份开始动工，届时将严格按照国际标准建造，不仅能够生产高端啤酒，还能生产纯生啤酒，它将主要用于华润雪花全国性品牌———雪花啤酒的生产。该厂建成后，华润雪花的年产能将达到520万吨，旗下啤酒厂将达到35家，并遍及中国的东北、华北、华中、华东、西南和华南。
广东省，包括珠江三角洲地区，是中国大陆最具活力和经济最为发达的区域。其啤酒销量占全国总量的近8％；其啤酒容量，已从1992年的65万吨增至2003年预测的175万吨。其中，东莞、广州和深圳，是该省最大的啤酒消费城市。
华润集团总经理、华创主席宁高宁表示：“经过对当地市场长期的仔细研究和分析，我们相信华润雪花啤酒进入繁荣的华南地区的时机已经成熟。与收购相比，新建啤酒厂是最有效和最便捷的进入该市场的方式，这也是雪花全国品牌战略的一部分。而且，华润创业在广东省强大的超市业务，将完善该厂的分销体系并增强其营销的有效性；对华南的覆盖将进一步巩固雪花啤酒在大陆的啤酒市场的领先地位，并为雪花创建一个完整的全国分销网络。”
华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群告诉记者：“珠江三角洲地区是啤酒最富潜力和活力的市场，东莞的地理位置处于该繁荣区域的核心地带，交通发达。选择东莞建厂，华润雪花进行了长时间细致的考察和论证。其实从去年开始，雪花啤酒已经在东莞及其深圳进行了小规模的销售，并实现了很快的增长。这表明雪花啤酒的品牌力足以支持进入华南市场，消费者都很愿意接受雪花啤酒。同时，华润雪花过去在全国的布局上一直缺少华南区域，东莞建厂将是华润雪花全国发展的重要里程碑，华润雪花在全国的布局将因此更加完整了。”
业内人士分析，华润雪花此次的东莞建厂，不仅是华润雪花在全国发展的重要一步，而且也标志着华润雪花在布局上已经实现了全国性。同时更值得关注的是华润雪花此次在东莞建厂超出了一般啤酒企业的建厂意义。它预示着像华润雪花这样的啤酒行业巨头，在面对外资啤酒第二轮进入的情况下，已经在扩张上跳出了通常的收购、合资方式，率先采用过去少有的直接建厂。东莞建厂势必对中国的啤酒行业的发展带来更多的启示和深远的影响。
作者：靖 雯
（来源：本站原创）
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