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在市场营销中，企业运用最多的就是广告宣传了。广告的确造就了很多“英雄”。比如轰动一时的标王———巨人、三株就是用广告炒作起的“品牌”，其销售额也曾达到了一个惊人的数字。但最后的“英雄”又有几个能坚挺下来呢？究其原因，他们把过多的资金、时间以及希望都寄托在广告宣传上，而忽略了创造品牌的过程是一个全方位的立体“战役”。它应涉及到市场调查、市场战略、产品策略、渠道建设、广告宣传、营销策略、营销管理、品牌管理等多方面的工作。例如沃尔玛从不做电视广告，然而它却靠着全方位的立体“战役
”，创建出世界第一大零售商品牌。
品牌知名度可以靠广告在短期内到达，而品牌联想却是品牌建设的一个长期工程，它是在品牌长期的运动中建立的资产；作为保持品牌稳定销售的主要指标———品牌忠诚度更不是短期广告所能达到的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应?穴与其他品牌比较，顾客愿意做出多大程度的额外付出?雪；同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。所以，创建一个品牌，何止广告那么简单！
促销就是一种能带来短期经济效果的战术。促销在一些企业的特别时期，发挥了无可替代的作用。但是，很多企业在做促销时忽视了品牌问题。
作者：俞晓春
（来源：本站原创）
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