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调查报告显示香港品牌珠宝更受内地消费者欢迎

http://finance.sina.com.cn 2004年08月26日 18:11 中国新闻网

  中新社香港八月二十五日电 (记者 文青) 香港贸易发展局今天发表在内地进行的珠宝消费调查报告,报告指受访者普遍认识香港珠宝品牌,超过半数人愿意多付两成价钱购买香港品牌珠宝。

  贸发局助理首席经济师潘永才今天在记者会上表示,为了协助港商了解内地珠宝消费行为,为公司品牌定位,贸发局于去年年底访问了华北、华东、华中、华南和西部地区十
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二个城市,包括杭州、渖阳、武汉、深圳及西安等。

  潘永才指出,内地各城市市民的消费习惯有别,香港公司宜针对不同地域的消费者,推出合适的产品以满足市场需要,在内地经营零售业务要避免硬套香港成功模式。

  调查显示,在珠宝产品方面,以项链和戒指最受内地消费者欢迎,质料方面,消费者较锺情白金、钻石和黄金。消费动机方面,女性倾向即兴消费,男性则主要为取悦别人和送礼。

  在价格方面,受访者倾向低价消费,购买珠宝首饰的消费中位金额为一千九百五十元(人民币,下同),购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎五百至一千元之间。

  潘永才建议,港商应对市场有清晰定位以及认清目标顾客群,产品可选择走中高档路线,由于内地消费者喜欢在百货公司购物,港商可选择在百货公司设立专柜。此外,在推广策略方面,进行店内宣传的成效显著,电视广告亦是建立消费习惯的有效途径。(完)






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