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“电脑节”、“数码节、“冰洗节”、“啤酒节”、“羽绒节”等等，南京商家的“造节风潮”也是愈演愈热。利用节日制造热点消费、集中消费已经成为商家拉动销售、塑造企业文化形象的常见手法。
造节初衷：拉动销售
昨日记者获悉，苏宁的“数码节”风头未落，五星电器的“厨卫节”紧接着也将于本月28日开幕。据了解，像五星、苏宁这样的大型家电连锁，每年造节的数量不下20个。
事实上，每个商家在造节的同时都有过对市场热点的分析。业内人士指出，中央商场夏季的“啤酒节”，苏宁电器暑期针对学生族的“数码节”，太平商场针对人们反季消费心理造的“羽绒节”，都无一例外地发掘了市场热点。
“商家造节的目的就是吸引消费者集中消费，因为消费者已经习惯于节日消费，在这段时间，顾客的购买欲最容易被煽动，根据市场热点造节也就成为企业拉动销售的利器。”五星电器市场部负责人告诉记者。
“造节”等于“价格战”
在消费者印象中，商家造节一定会搞活动、做促销，价格比平时也要低一些。一些商家借助节日大打价格战也成为商界的“家常便饭”，如五星电器此次“厨卫节”就提前把大幅的促销广告打了出来。
据悉，五星此次将联合海尔、美的、老板、方太、光芒、樱花、帅康、华帝、奥普等国内一线专业电器品牌倾力助阵，价格优惠幅度都在14％左右。此外，还推出了包括经济型、实用型、经典型、畅销型在内的一系列厨卫家电套餐，价格比平时低千元到万元不等。此外还推出了一系列服务政策，如30天内发现同类商品价格高于其他专业家电卖场的退还差价等。
“造节”等于“文化战”
随着经营理念的提升，商场造节的水平也越来越高。一位商场负责人表示，商场造节大多是围绕某项产品而进行专项促销，现在，商家在关注节日当时销量的同时，更在乎造节活动带来的影响。据悉，五星电器为提升“厨卫节”的文化氛围，专门举办了“厨王大赛”活动，用来拉进与消费者之间的距离。(记者 程杰）
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