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本报讯（记者曾祥素）近日，北京市消协向首都的名人、明星发出公开信，劝诫名人、明星们在为企业做形象代言人、为产品做广告时，要慎重选择，要珍惜自己在社会中的形象和价值，不要为一些虚假产品宣传推波助澜。
公开信说，一个时期以来，一些单位看中了名人、明星的社会影响力，纷纷邀请他们中的一些人为企业做形象宣传和代言人。于是，在各类报纸、期刊、电视、广播等媒体上出
现了许多以社会名人、明星为角色的广告。他们或是以形象大使的身份，为企业做形象宣传；或是以代言人的身份，为企业做产品或服务的介绍。
公开信列举了当前名人、明星广告中存在的五大问题：
一是一些名人、明星在广告中宣称自己使用过某产品，且效果好。但实际并不如此。如某女影星在广告中称其使用该化妆品后，“皮肤变白了，感觉极佳”。而恰恰是这位影星在公开场合却宣称其只用另一牌子的化妆品。二是一些名人、明星做的医疗服务和药品广告，虚假宣传、夸大疗效。广告使用绝对化用语，夸大治疗效果，诱导消费者就医购药。三是一些名人、明星做的保健食品广告违法宣传疗效。保健食品是食品，不是药品。保健食品只能起保健作用而不能产生疗效。但相当多的保健食品广告在宣传疗效，其中名人、明星做的保健食品广告突出。四是一些名人、明星做的广告背后设有陷阱，消费者受侵害严重。消费者出于对名人、明星的信任听信一些广告购买产品或接受服务，往往花费巨大而没有效果，一些贫困消费者甚至为此举债累累。如某明星做的医疗广告，宣称有“极高治愈率”，使一些求医者千里迢迢来就医，几个疗程花费了数万元，也没治好病。这些虚假医疗广告的背后还隐藏着天价药品、不明示诊治处方真实内容、不真实记录病历、不向患者或家属明示真实病情等陷阱。五是一些名人、明星做的虚假广告带来了社会公众对名人、明星的怀疑和不信任。由于一些名人、明星做的广告中有虚假的成分，误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人、明星自己。某消费者反映，他在电视上看到自己崇拜的电影明星为某医疗机构做的广告，到这家医院看病无效后，当他再看到这位明星做的广告时，心中充满了遗憾、怀疑和愤怒。
作者：记者 曾祥素
（来源：本站原创）
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