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旅游经济是注意力经济，注意力经济通过市场的兴奋点来吸引眼球。著名的旅游策划专家刘汉洪曾说，给现代旅游业装上策划的马达，既是旅游业自身发展规律的特殊要求，又是新经济时代产业竞争的必然选择。市面上多如牛毛的策划充分表明，国内旅游业已经充分认识到了这一点，如果仅仅是从数量上讲，国内旅游业的包装能力相比其发展水平甚至已算超前。
果真如此吗？有人士指出，绝大多数的策划背后是并不丰富的旅游产品、过于平庸的广告以及过度的炒作，从某种程度上来讲，这些旅游机构贩卖的只是一种“噱头”，而非高水平的、经典的策划，也不是名副其实的旅游产品。所以从质量上讲，国内的旅游业并不真的善于包装自己。贩卖噱头成了国内旅游业的一种独特的生存方式。
进入夏季以来，各旅行社纷纷卖力推销自己的产品，一场营销大战也就此燃起。“高考状元”、水上婚礼、有关新旧机场的“辞旧迎新”之旅相继登场，虽然这些五花八门的噱头后面不乏新意，但却掩盖了其本来面目和生命力。
同样的“故事”也发生在急于以旅游招徕生意的各个地区、景区。据报道，去年马王堆主人辛追有“后裔”的说法曾经引起了一阵骚动，这最后被证明是一个商业噱头。而每年“七一”必会登场的红色旅游景点中，像井冈山一样名副其实的并不多，不少地区只是借红色旅游来吸引游客。
但结果如何呢？马王堆对于人们来说是神秘而又充满诱惑的，其历史就是最好的宣传，但是现在给人们印象更深的是辛追，而不是马王堆。事后亦没有人将长沙当作真正的红色旅游基地，长沙反而失去了其原本的特色。正是噱头，掩盖了一个地方的“本色”以及“深度”。而这些所谓的“策划”，最终大多销声匿迹，而并未在人们的记忆里留下什么。
经营者热衷于搞这些“噱头”，因为这些噱头往往只是一个虚的概念，不需要更多的成本，有时根本就无需追加投入。但是要开辟新的线路，新的景点，新的活动，旅行社则要投入数十倍、百倍于此的资金。而这样做的结果，也不过是为同行提供了克隆的样板，也许在成本尚未收回之前，报价就已经开始跳水了。因此东南亚这个相当美丽而富有风情的地方，从开放到今天并没有实质性的增加，人们的印象中最为深刻的是零团费。
而另一方面，旅行社的采购能力也制约了对旅游深度的开掘。在欧洲游开放之前，中国国家旅游局批准的中国公民自费旅游目的地国家有68个，已就中国旅游团旅游签证及相关事宜签署谅解备忘录的有53个，但旅行社出现在报纸广告上的出境游线路所涉及的国家不过十几个。
业内人士指出，任何行业的宣传推广，不能不靠“噱头”，但过分依赖“噱头”，漠视质量和服务，就会显得本末倒置。策划人刘汉洪指出，旅游是现代社会的兴奋剂。在这个物质产品过剩和精神产品短缺同时存在的时代，旅游除了是小康社会、小康生活的重要标志之外，更是制造快乐的产业，制造精神产品的产业。但是目前旅游业的发展显示，对于利润的追逐以及受自身能力的限制，旅游业的功能正在受到制约，我们看到的是一个不完整的世界。
噱头是没有生命力的，在它的短暂吸引力消失之后，旅行社又将陷入价格战。而更有业内人士指出，令旅行社失去大量客源的自助游、自驾车游的兴起正是越来越成熟的游客们对这种现状的反抗，在某种程度上来讲，旅行社是自己引狼入室的。
作者：宗文
（来源：本站原创）
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