|
企业品牌的成长是指企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。从世界著名企业发展的轨迹来看，品牌伴随着企业的成长，同时不同的企业会有不同的品牌战略，即使同类的企业也会由于基础的不同而采用不同的品牌发展战略，甚至是截然相反的两种品牌战略，但却达到了相同的目的，那就是使企业成长为著名的品牌，成为消费者追逐的目标。那么，企业品牌成长的基本模式有哪些呢？
第一大模式：政府推广众所周知，企业的发展与政府的作用是息息相关的。把政府推广作为品牌成长的第一模式，一方面是由于其特殊的作用：政府是一个企业最好的形象代言人，有了政府的推广和支持，企业的品牌成长无疑走上了一条“星光大道”；另一方面是由于其难度是其他模式所不能比拟的：除非你的产品在市场上对消费者而言具有重大的积极作用，如对某些重大病症有作用的紧缺的高尖端药品，或者你的产品、你的企业对于国家、国民经济或某一地区经济具有重大影响作用。这也意味着尽管政府推广是企业品牌成长最简洁的手段，但应用范围和适用企业具有很大的局限性。
第二大模式：广告企业打造品牌离不开广告，品牌锻造为名牌更需要广告的协助、支持。奥格威曾说过：每一则广告，都是为建立品牌个性所做的长期投资。建立品牌价值力量最大的方法，就是广告。所以，在品牌的传播中，广告是最主要也是最受重视的一种方式，广告主以期通过广告使自己的品牌或产品为人所知，进而铸造自己的优势。
第三大模式：新闻事件“新闻事件”是企业捕捉社会上重大的新闻点或事件，如奥运会、世界杯、ＳＡＲＳ、“神舟五号”、“火星计划”等，以积极的态度参与或倡导，以达到利用这些事件吸引公众对企业的关注，并宣传企业品牌的目的。“新闻事件”的运用应根据事件的性质和特点并结合企业的特点，如文化、营销、品牌等，结合企业的最大利益才可进行相关的运作，切不可盲目操作，否则效果会适得其反。
第四大模式：公关公关是公共关系的简称，它主要通过赞助、服务、咨询、公益宣传、危机解决等形式，对企业在公众心目中的形象，如企业形象或品牌形象等进行管理，从而达到一种较好的宣传效果。公关活动在许多时候能够起到广告或者促销活动无法起到的作用。需要注意的是，企业品牌的公关活动应立足于长远，不可急功近利。
第五大模式：服务服务是商品整体不可分割的一部分，在当今市场竞争中已成为市场竞争的焦点，也是企业品牌树立的途径。美国著名的管理学家托与斯·彼得斯和罗伯特·沃特曼调查研究了全美最杰出的43家企业后指出：这些公司不管是属于机械制造业，还是高科技工业，或是卖汉堡的食品业，他们都以服务业自居。以售前调研、收集资料、征询意见，售中咨询、提供样品、试用，售后维修、安装、培训等为主要内容的服务，可以减少或避免顾客的购买风险，为顾客提供超值的满足，从而推动着品牌的成长。
第六大模式：创新对于企业来说，创新的内容不仅仅指技术创新和制度创新，而且还包括品牌产品或服务质量创新、广告创新、公关创新、文化定位创新、形象创新等等具体而细小的方面，它们对品牌的创立发展来说有着非常重要的作用。世界著名品牌万宝路一开始是以女性烟民为目标消费群的，产品、广告均针对女性烟民，而后来这个品牌被重新定位，从香烟品味、包装、直至广告均改为针对男性烟民，并创出了著名的万宝路牛仔，从而使万宝路品牌走向兴盛。
第七大模式：管理管理指如何充分利用各种资源，使其发挥最大效用。品牌的建立首先需要有载体———产品或服务，产品或服务的生产制造就需要严格、科学的管理过程。科学合理的管理可以保证产品或服务的质量，使品牌有了质量基石，当为产品或服务设计具体的品牌时，需要管理制定科学合理的措施，采取有效地方法，创出品牌有形形象。以麦当劳为例，其特许经营管理方式不仅在美国，而且在全世界取得了巨大成功，如今，许多快餐企业模仿其做法越来越多，但麦当劳的管理仍被视为世界领先者。
第八大模式：质量质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，名牌的显著特征就是能提供更高的可感觉的质量。世界上的知名品牌无不体现着高质量。
第九大模式：资本运营如今，资本的重要性已超出了产品本身的意义，资本可以使一个产品迅速走红市场，也可以使一个企业的品牌一夜之间成长起来，资本的魅力让众多企业神往不已。环顾各大行业，资本的影子随处可见。企业通过资本运营实现企业品牌的快速成长或品牌提升，如通过同行业并购，以此形成产业的集中，打造其核心竞争优势，同时，减少了重复竞争；更重要的是，通过并购实现产权改革，价值链重建、企业制度建设、竞争方式、管理模式等领域的全方位变革紧密相连，将对企业产生深远的影响。
第十大模式：文化文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化与品牌相辅相成，相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌。在处理品牌与文化时应注意将品牌文化与社会文化、企业文化、广告文化等的结合，合理地为品牌注入文化内涵，增加其附加值。
（陈放 北京创意村策划有限公司董事长、资深策划家 谭伙新 北京创意村策划有限公司营销总监）
作者：陈 放 谭伙新／文
（来源：本站原创）
| 
