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裴旭东 姚顺朝 本报记者 郁进东
随着我国全面建设小康社会进程的不断推进，农民收入也越来越多了。不久前，江苏扬州大学对该省苏北、苏中六城市“农村旅游市场开发”状况的一份调研报告显示，农民的旅游能力和外出旅游意识有了明显提高，38%的农民富裕之后首先选择外出旅游。
近年来，都市人花在旅游方面的时间和金钱的比例越来越大，外出旅游已经成为许多家庭每年特定的消费支出。特别在双休日、国庆节、五一节“黄金周”，举家到城市周边旅游景点旅游，甚至长途跋涉到其他省份去度假，已成了城市生活的新风尚。
但是，由于农村整体经济发展较城市落后、农民旅游意识有待增强等原因，目前我国农村在旅游市场上只有供给，没有消费。专家指出，我国农村旅游市场的发展潜力巨大，今后近60%的旅游市场有赖于农村旅游的真正启动。
今年暑期，扬州大学组织了一支“农村旅游市场开发”调研实践队奔赴江苏的盱眙、射阳、沛县、高邮、扬中、姜堰六城市，就“如何正确开发利用农村生态环境发展特色旅游项目”、“农民收入分配情况”、“日常消费情况”等项目展开了调研，共有800多名农村居民参与了这项调查。结果显示，有了更多的可支配收入后，46%的农村居民认为应当首先改善一下居住硬件条件，比如住房、现代化家电等；13%的农民表示，首先要为子女上学、就业加大投入；有38%的被调查农民表示，有了钱首先就要趁农闲时去各地大风景区“旅旅游”，长长见识。
高邮市33岁的养鹅大户王耘高兴地告诉记者，“一开始整天串在两三亩稻田里，根本没想过旅游这回事，之后又因为开始创业，太忙没空去。现在好了，养殖场上了轨道，也有了经济实力，想出去转转！”与王耘有同样想法的还有徐州沛县的张平。他三年前就开始从事旅游运输业，“每天光顾着从车站把游客接到景点参观。现在有钱了，我也想出去，到其他地方的旅游区玩玩，也做一回游客”。
据扬州大学法学院周立胜副教授介绍，近年来，我国加大农村经济发展和农村产业结构调整力度，使得农村城镇化和工业化水平不断提高。一些农村，尤其是江苏、浙江等沿海地区除了从地理区位上仍叫农村以外，农村居民工作和生活方式基本与城镇没有差别，他们也有了周末、公休假等，加之农村机械化程度推进，生产效率提高，农村居民外出旅游在时间上更加灵活和充裕。这都极大地增强了农村居民外出旅游意识。可以预见，农民可能成为下一个旅游消费主体。
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