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8月12日，中国数字电视产业高峰论坛在北京举办。参会的专家、学者以及企业界的代表一致认为，数字电视产业的发展引发了巨大的市场需求，已经吸引了众多企业加入争夺的行列，如海信、海尔、创维、康佳、长虹等都纷纷推出数字电视。今年10月份，海信还将推出首台机卡分离数字电视。但同时也面临一些困惑：消费者不愿意买单，使整个数字电视市场启动缓慢。收费和运营模式是制约这一产业发展的两大瓶颈。
数字电视作为继黑白电视和彩色电视之后的第三代电视，清晰度更高，音频效果更好，抗干扰能力更强，一直被当作中国彩电制造业继续发展的机遇，近3亿户家庭需要通过机顶盒或者数字电视机收看数字电视节目，这个市场预计高达上万亿元。因此，国家广电总局制定、公布了我国有线电视向数字化过渡时间表：2005年我国有线数字电视超过3000万户。2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。
专家介绍，当前国内电视机的保有量约3．4亿台，基本上为模拟电视机，购买机顶盒收看数字电视节目将是主要的过渡方式。现有的“机卡合一”的数字电视运营商业模式，不利于大型彩电生产企业大规模、批量化生产，导致机顶盒的成本和售价居高不下。对普通消费者而言，从某种意义上讲，收费数字电视的推出使传统意义上的“观众”变成“用户”。这一变化使他们无法搞清数字电视、数字电视机以及机顶盒之间复杂而又微妙的联系。对花上千元买一个机顶盒，并且每月缴十几元乃至几十元，心存疑惑。
而社会需求不足导致的另一个原因是数字电视的运营模式一直不确定。今年4月份，国家广电总局发起学习青岛推广数字电视经验。据称，北京市也有意借鉴青岛模式推进数字电视。所谓“青岛模式”，即以小区为单位，在推行数字节目的同时全部停止输送模拟信号，为了使用户能平稳过渡到“数字时代”，每户可以免费获赠一台机顶盒，一个机顶盒的成本控制在500元之内，每个用户只需要为此每月多付10元钱?穴青岛用户原来只需要交12元的有线电视收看费，转换为数字电视后需要交22元?雪，一年就增加120元的收入，这样4年内就可以偿还机顶盒的成本。这种类似预付话费送手机的推销模式并不是那么顺畅。
专家指出，付费电视在免费电视发达、节目质量高的压力下，必须找准定位才可能有存活的空间和进一步发展的可能。数字电视机对模拟电视机的年度更新，将每年给电视生产厂家带来几百亿元的商业订单，使电视机制造行业走出平均利润在6％以下的尴尬境地，而其他行业也将会从中受益，给很多企业带来新的商机，只有很好地解决以上问题，我国数字电视才能更快地得以发展和普及。
作者：宗 禾
（来源：本站原创）
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