要“洗净”，也要“节水”

　　近年来，随着我国社会和经济的发展，用水的缺口也越来越大，水资源短缺问题已成为制约我国经济和社会可持续发展的突出问题。为了正确引导居民节约用水，国家相关部门出台了一系列节水措施，并制定节水器具的相关标准，以提倡人们开发、生产、销售和使用节水型产品。

　　洗衣机是日常生活用水大户，当前，洗衣机企业适应市场变化，纷纷推出节水洗衣机 ，节水洗衣机的推广将对全社会资源节约起到积极作用。今年5月，由国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心组成课题组，就消费者对洗衣机节水的认知与需求专题，在全国7大城市2100个家庭消费者（北京、沈阳、西安、广州、上海、成都、武汉）中进行了专题调查。

　　本次调查以街头访问为主，访问对象为家庭洗衣机消费决策者，研究内容包括城市家庭洗衣机消费现状；城市家庭消费者对节水洗衣机的认知；城市家庭对节水洗衣机产品的需求等内容。消费趋势———第二台有望入户

　　目前，我国城市居民家庭拥有洗衣机类型仍以双桶洗衣机为主，其次是全自动波轮洗衣机；在拥有洗衣机产品的家庭中，最经常使用的洗衣机类型是双桶洗衣机，比例达到56．7％，全自动波轮洗衣机比例比去年有所上升，滚筒洗衣机的使用比例仅为5．2％，滚筒洗衣机的发展空间还很大。而在拥有洗衣机的城市家庭中，有93．7％的家庭拥有1台洗衣机，同时拥有2台洗衣机的家庭比例比往年有明显上升，达到6．1％，而拥有3台或3台以上洗衣机的家庭比重极小。未来随着城市建设的步伐加快，居民住房面积的扩大，会有更多消费者家庭拥有2台或2台以上洗衣机。使用评价———多数人认为用水量较大

　　调查显示，60．3％消费者认为目前的洗衣机用水量都较大，其中近30％的消费者选择“部分衣物手洗”的方式来减少洗衣机使用次数，从而达到节水的目的，另外有将近5％的消费者自己尝试了对洗衣机洗涤用水进行二次利用，比如将洗涤用水用于厕所冲水等。

　　我们可以看出，92％的城市消费者对节水洗衣机这一概念有所了解，节水洗衣机将带动洗衣机的消费潮流。对节水洗衣机发展前景，消费者普遍充满信心，80％的城市消费者看好节水洗衣机市场发展前景。在本次调查的所有消费者中，超过90％的人会在未来购买或更换洗衣机时，首选节水洗衣机，普通洗衣机的选购率不足10％。购买选择———“洗净”与“节水”是首选

　　消费者购买洗衣机主要考虑的因素主要包括：洗净、节水、降低噪音、减少衣物磨损、减少能耗、环保、避免衣服缠绕。洗衣机产品的本位是将衣服洗净，当前消费者对节水洗衣机的需求强烈，“洗净”与“节水”的和谐发展将极大的满足消费需求。

　　调查同时显示，在预期购买节水洗衣机的消费者心中存在诸多担心，主要表现在三个方面：节水是否以牺牲洗净力为代价来实现；是否存在虚假广告，真正具有节水的功效；波轮与滚筒到底谁更节水。价格取向———五百元到三千元

　　调查显示一，消费者预期购买机械控制全自动波轮洗衣机支付的价格主要表现在500－1000元，这一预期价格与目前的市场价格存在一定差距。

　　调查显示二，消费者预期购买电脑全自动波轮洗衣机支付的价格主要表现在1201－2000元；另外一个价格集中段是801－1200元，比重占39％。调查显示三，相比其他类型洗衣机，消费者预期购买滚筒洗衣机支付的价格普遍较高，预期支付价格主要集中在2001－3000元价格段，价格预期较为正常，显示消费者对此产品的了解程度进一步加深.总结与建议

　　一、未来两年我国洗衣机市场将出现较强的增长趋势，预计2005年我国洗衣机市场整体销售量突破1500万台。随着经济的持续发展，尤其是农村市场的激活以及西部大开发，洗衣机的产量仍有增长的空间。

　　二、目前我国的洗衣机产品仍以中低档为主，消费者拥有的洗衣机产品中，波轮洗衣机占据了超过90％的市场份额，而滚筒洗衣机的占有率还不足6％，滚筒洗衣机的发展空间还很广阔。

　　三、对于洗衣机生产厂商来说，关键是要如何贴近市场消费。从城市市场来说，由于城市的需求以更新换代为主，另外，当前绝大多数厂家的洗衣机产品还未完全成熟，技术上还有诸多缺陷。这就决定了在城市市场上，未来几年厂家竞争的焦点仍在技术的争夺和产品的更新换代上。生产厂家应选择以洗净、节水、降低噪音、减少衣物磨损、减少能耗、环保、避免衣服缠绕等为主要突围方向，针对性地开发新产品，这样才能有效地刺激城市市场需求。

　　四、节水节能技术成为竞争的新焦点。2003年下半年以来，随着政府节水政策的机制引导，节水节能型洗衣机正从概念普及进入到规范发展阶段，具备节水节能功能的洗衣机也成为制造商的自觉选择，各大洗衣机企业近来推出的新品绝大部分具有节水功能。如海尔的“双动力”“自选挡”“超级节水王”、荣事达的“一桶净”、松下的“泡沫净”“立体搓”、小天鹅“水魔方”的等一系列节水产品走在了节水技术领域的前沿。（本组稿件由本报记者于普增整理）

　　作者：佚名

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