|
在海南岛上，身着以椰风海韵、热带植物为背景，赋予绚烂的色彩，体现浪漫热带风情岛服的人群随处可见，成为海南旅游中一道别致的风景线。随着海南旅游的发展，催发了以开发、设计海南岛服为主的众多服饰企业，形成了一个强大的旅游服饰商品市场。
尴尬一：销量多，发展艰难
据了解，岛服的销量很好。三亚地区每个零售点可以实现10万元／月的销售额，旺季尤其在景区，甚至可以达到20万元／月；海口地区的销售略少，7-8万元／月，而随着博鳌亚洲论坛催生的鳌服以其做工精细成为了很多散客购买的对象，而且大多数是作为礼品购买。
正因为大家看好了这个新生的市场，于是，从原来仅四五家生产岛服企业，现在一下发展到了20多家，还有一些私人作坊，市场上的岛服良莠不齐，海南岛服正面对着市场的尴尬。很多游客为买“岛服”经常陷入两难：正规品牌质量信得过，但一件棉质短袖衬衫售价138元，买几十元一套劣质的，穿几次就坏了。
尴尬二：价格高，利润单薄
据调查，目前海南旅游市场岛服的价格主要有这几类：88元(儿童)，138元／男，128元／女(弹棉)，168元(100%棉，商务装)，280元(唐装，限量发行)。在海口的夜市，椰子树岛服25元／成人，批发12元，成本大概10元；小孩的每件8元。一个摊位每天晚上可以卖20套左右。他们都是本地加工。
笔者了解到这些价格还是偏高，实际的批发价却可以在五折以下。笔者在调查中了解到，价位在30元—50元的旅游商品是最受欢迎的。而岛服价位偏高，给游客留下“宰客”的印象，也给一些不正规的低端产品有机可乘，开始影响正在快速成长的“岛服业”。
对此，海南几家较大的“岛服”生产企业也有说不出的苦恼，一方面是大量劣质“岛服”对市场的冲击，另一方面是由于规模小及远离原料地而带来的高成本，而且由于旅游市场的削价竞争，使得一些景点把利润点放在了正在迅速成长的“岛服业”，厂家真正获取的利润几乎就是“辛苦钱”。
尴尬三：品种多，花色单一
有些游客挑来挑去，结果总是挑不出一件与别人不同的。岛内人士也有这样的感慨：“穿来穿去就那幺几个品种。”实际上，海南岛服品种并不少，但花色太少，几乎千篇一律，满足不了不同层次、不同品位和不同年龄的需求，缺乏时尚性、艺术性等。由于目前大部分岛服厂家规模小，缺少研发和设计，不能控制上游的面料生产商，往往是生产商生产什幺就卖什幺，各个岛服生产厂家同质化现象非常严重，大部分岛服不看商标的话几乎没有任何区别。
在金世纪商城三楼，笔者看到维特张公司推出特别为女士设计的服装，是“莱卡”面料的女士七分岛裤，裤上印有体现海南特色的鲜花、水果图案，该岛裤深受不同年龄、职业的女性所喜爱。
有专家指出，“岛服”要承载起海南岛丰富的旅游文化内涵和多姿的热带民族风情，还需要在挖掘地方人文风情和文化底蕴上下功夫，而不仅仅只是在花样上设计几棵椰子树、几只海螺那幺简单。要在岛服的花色、款式、用料上推陈出新，使其更具海南休闲特色，从品牌、款式到质量上推进海南“岛服业”，进而带动旅游纪念品的开发与发展。
(稿件来源：人民日报海外版，作者：杨卫平)
| 
