新华书店面临品牌危机

　　本报讯(记者刘畅)昨天，新华发行集团总公司办公室主任张雅山向记者表示，新华书店总店的股份制改制有望在今年年底完成，目前与包括民资、外资在内的多家企业在商谈。另有消息，上海新华书店与复星集团成立合资公司也将在年底挂牌。

　　张雅山还表示，新华书店总店的改制和各省、直辖市新华书店的改制是各自独立运行的，前些时候“TOM集团欲结亲新华书店”的消息就引起误解，新华总店的谈判对象中并不 包括TOM集团，但新华总店十分欢迎海内外企业参与总店的改制，包括在“网上书店”以及物流领域方面的合作。

　　种种迹象表明，面临今年年底中国对外资全面开放国内图书分销市场的期限，新华总店已加快对网络的布局和内部资源的重新整合。

　　“不过，在整个新华书店系统改制过程中‘新华书店’这个品牌面临着被取代或被湮没的危险，”张雅山表达了他的担忧。目前全国有2700多家企业打着“新华书店”的牌子，而这2700多家企业又被按照地域划分为不同的国有资产，“新华书店”作为一个产权不明的品牌，一直没有评估过。