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旅游热席卷神州，八方客迎来送往。只可惜，游人在大饱眼福之后，面对当地商摊上琳琅满目的小玩意儿，常常陷入这种矛盾的怪圈———想买吧瞧不上，不买吧又遗憾。于是，许多旅游产品活活变成姥姥不疼、舅舅不爱的“鸡肋”。
各地旅游产品虽有不同，其通病可基本概括为：粗糙、廉价和缺乏地方特色。到一些少数民族地区去，无非是荷包、乐器几样东西；爬趟长城，只能选择一尊石膏捏的长城模型
，既蠢又憨，想馈赠亲友吧，实在拿不出手。到郊外农家院，也只好面对布老虎或假山货发愣。近日耳闻，一位西方旅游者在京刚买了盒工艺筷子，非要坚持退货。这位“中国通”的理由很简单：我想买的是北京货，可这筷子是南方生产的！最可笑的是我太太，去年大老远跑到西藏玩，在拉萨买回一堆“天珠”之类的首饰，当成宝贝一样地送朋友。结果在潘家园旧货市场发现，那儿的“天珠”多得论簸箕撮。老板笑着介绍，这些都是东北某地特产，专供西藏市场。
形象地说，各地的“土特产”虽多虽滥，可就是缺乏那种叫人一见之后不忍割爱、多少年后捧起还能产生美妙联想的好东西。
小摊上的零敲碎打，与旅游大国的地位实不相称。一般地说，游客都有这样的购物心态：人都来了，景儿也看了，只要高兴，还会在乎花多少钱买回几样遂心的物件吗。这可是一大块市场、一大笔钱啊。有此良机，不赚岂不太亏？更重要的是，一种出色的旅游产品，可以提升当地的文化品位，吸引更多旅游者的目光。因而我建议：最好在一些著名风景地展开大讨论，上至政府长官，下至平民百姓，都应把这一发财话题当成重要的“作业”。
之所以旅游产品上不了台阶，一个重要原因，就是缺少大师级设计专家的参与。请别忘了，我们是诞生马踏飞燕、敦煌壁画、云岗石窟的伟大国度。难道在创造出人类辉煌的艺术品之后，咱们非得叫小小的“土特产”憋死不成！在这方面，不要怕花钱。必要的话，不妨用高薪聘请洋人。现在，连国家大剧院都敢请法国设计师，难道在开发“土特产”的事业上，还怕被扣上“媚外”的帽子不成？这类产品的设计一定要大气凝重，突出本地特色和艺术气质，任何短视和偷工减料的思想都不可取。要知道，在所有产品当中，旅游产品属于“长寿者”，几乎没有哪样产品能比得上它的生命长久。您信不信？开发出一种好东西，当地百姓可以坐着卖几辈子。
还有一点，正是由于旅游产品市场低档、无序的局面，使假冒伪劣产品有可乘之机。在许多旅游景点，那些一字排开的小摊上，无不存在着脏、乱、差的问题，甚至大多数是“三无”产品。还有，凡是参加旅行社活动的游客均有体会，看景之后，还得被迫参加购物，而这类购物活动与挨宰无异。所以，要堵死旅游市场的这几个漏洞，设计出高水平、高质量的相应产品也属当务之急。
鸡肋者，食之无味，弃之不甘。用来形容当今旅游产品的档次，再贴切不过。但是欲改变现状，并非千难万险。只要官方予以重视，公众献计献策，给设计师一个展示才华的舞台，完全可以迅速提升旅游产品的质量水平，从而促进旅游业的健康发展。
作者：林 鸣
（来源：本站原创）
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