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举办大型节会活动，打造强势会展品牌，拉动城市经济社会快速发展，越来越成为许多城市的共识。目前中国的会展业处在一个高速发展的时期。但是会展经济是否适合中国的所有城市呢？会展的发展固然对城市经济的繁荣起到了很大的促进作用。但是，会展业并不是城市经济发展的最根本最基础的动力因素，只能是“锦上添花”，并不能起到“雪中送炭”作用。而且一个城市的等级与经济实力决定了该市未来会展发展的走势。
当城市在区域中处于高等级城市，例如区域的中心城市或首都，其对会展需求具有很大的吸引作用。这是因为，会展活动是经济发展的指向性产物，高等级城市所具有的经济辐射力与传播力将更有利于会展所具有信息交流作用和展示功能的发挥。而且高等级城市所具有的良好配套设施，如交通、信息平台，都将保证会展活动的顺利进行。因此，越是大规模／高等级的会展活动则越倾向于在高等级城市举办。而这种大型会展活动无疑也是对城市形象的良好宣传，并为城市的第三产业带来活力，由此进一步促进城市的经济发展。会展经济对整个城市经济发展具有很大的带动作用（一般认为会展经济的带动作用为1比9），概括而言有：城市形象拉动效应、开放效应、旅游拉动效应、投资拉动效应、房产拉动效应、文化拉动效应……要获得这些好处，不同等级的城市该怎么做呢？突出地方性
创建一个节会项目，首先要回答三个问题：为什么要创建节会？创建什么样的节会？如何创建节会？换言之，创建一个节会项目并使之获得成功，必须要考虑下列要素：这个城市有没有举办节会的氛围，有哪些独特优势，举办某个节会的支撑点是什么，老百姓对这个节会项目热情度有多高，甚至还要考虑市领导的重视程度……
青岛在准备筹办国际啤酒节时就充分考虑到本地的地方特点。首先从地理条件上讲，青岛有办啤酒节的环境。青岛素有东方夏威夷之美称，每年春夏季节，外地旅游者蜂拥岛城，游人如织。这些游客来青岛干什么，无非是休闲、娱乐、饱眼福。从游客来说，游玩期间需要有兴奋点，需要有释放的机会。青岛则要把他们口袋里的钱愉快的留下来。啤酒节就是为了满足这类需求而诞生的。其次，“青岛啤酒”及品牌效应是啤酒节举办成功的根本原因。青岛啤酒节的成功当然有许多因素，但是最根本的原因是青岛有一个青岛啤酒，而且是一个世界驰名的啤酒。每个城市都有自己的独特之处，青岛啤酒就是青岛这个城市举办啤酒节的独特优势。几乎每一个到青岛来的外国人和中国人，都想一品青岛啤酒，而且都想在品饮青岛啤酒中获得乐趣。再次，青岛人已经将啤酒带入平民文化，而且大大影响了市民的生活方式。青岛市民在夏天有一个习惯，即用塑料袋盛鲜啤酒带回家饮用，这种“啤酒装在袋子里”也就成了青岛一景。青岛市民对于青岛啤酒的喜爱，远不能从经济角度来解释，因为像燕京、珠江等品牌都尝试过用低价战略打进青岛消费市场，却无功而归。可以说，青岛市民把青岛啤酒像当作自己孩子一样来关爱，青岛啤酒成为他们生活中的一部分，成为他们生活习惯和消费的首选。在无形之间，青岛市民逐渐养成了喝青岛啤酒的习惯。所以说，青岛啤酒在市民中有着深厚的基础，这也保证啤酒节的成功。打出开放牌
像青岛等地都有很突出的经济、地理优势，做会展品牌相对容易些。对于那些缺乏知名度、工农业基础也很一般的地方来说，怎么创出会展品牌呢？达沃斯给出一个聪明的答案。每年一月份，全世界的目光都会聚到达沃斯，因为世界经济论坛年会要在那里开。在被选为会址之前，达沃斯不过是瑞士穷山僻壤的一个小镇，而现在每到年会时，仅世界主流媒体就有600多家云集此地，成为眼球经济的受益者。海南省琼海市的小岛博鳌可以说是“中国版达沃斯”，它因为亚洲论坛首届年会的举办，一举成名天下惊。全国政协副主席、博鳌亚洲论坛中国首席代表陈锦华透露，整个博鳌项目迄今总投资已经接近20亿元。特别是博鳌良好的发展前景和已经可以看到的投资回报，让投资商趋之若鹜。有消息称，博鳌亚洲论坛给琼海市引来投资达50亿元。在海南捞得第一桶金并及时撤退的房地产商潘石屹重新杀回海南，地点就是博鳌。潘声称“在海南有太多的回忆和梦想，重返海南，就是要实现多年前未圆的梦”。他在博鳌的项目为“博鳌蓝色海岸”，占地67万平方米，由500套别墅组成，分两期建成，明年10月全面完工。据报载，在该楼盘刚宣布接受预订时，便遭遇抢购的场面，不得不宣布“限购”。张扬城市个性
与中小城市相比，北京、上海、广州等大城市办出会展品牌容易，但是要做出有世界影响的大品牌也很有难度。最好的出路是办出城市自身的个性。北京政府已经确定了会展业发展的总体目标，即把北京建设成为亚洲最有影响力的国际会展城市和世界著名的会展中心。北京的个性非常鲜明———是首都，具有比其他城市更多的象征意义和展示作用。因此在北京所举行的会展多具有“重展示，轻交易”的特征。另外，北京聚集了全国性的行业协会均集中在此。作为以行业协会为主办单位的大型展示展览，北京具有不可替代的优势。正是这种高等级的城市地位也决定了北京会展将向着更为“国际化”和“高端化”发展。
作为2010年世博会的主办地，上海会展业的发展不仅出于对国际大都市形象展示的考虑，而且也具有实际的工业生产、展示、交易的需要。上海的个性在于，它是整个长江三角洲中，重要的经济出海口和国际化都市、金融中心，其具有十分强大的经济实力。因此，对区域内其他中小城市的经济辐射作用远大于经济竞争作用。从更深的层次上分析，上海申办2010年世博会的成功无疑对上海城市等级的提升，将起到有力的促进作用。
由于上海具有沿海城市中最高的城市地位，因此大量国外会展品牌首先选择在上海登陆。很多在上海召开的国际会展已经是在国外运作成熟的会展。其市场定位及所针对的客户群体十分明确。而且这些国际会展的运作者很多也是国外展览公司直接操作完成。可以说，上海不仅是国际展览的第一登陆地，也是国外展览公司在中国的第一登陆地。
作者：徐 茜／文
（来源：本站原创）
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