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河北河间市一家电商场搞大型促销活动，一大早布置好了现场，谁知露天演出刚开始，就下起了雨，结果顾客寥寥无几，上万元的活动筹办费用打了水漂。老板为没看天气预报而后悔不迭。
上述只是天气影响生意的一个简单例子。但天气变化对生意好坏的影响并不简单。仅以天气对商业经营的影响为例，一项调查表明，当每小时降雨量超过3毫米时，商场的客流量
会剧减；而3毫米以下的小雨则对客流影响不大。当气温低于29摄氏度时，雪糕、冰淇淋等冷饮比较好卖；一旦气温超过30摄氏度，则清凉饮料类产品则销量大增。原因在于，30摄氏度以上的高温使人体蒸发量剧增，急需补充水分，此时雪糕已无法解渴，饮料当然大受欢迎。可以看出，天气变化与商业经营之间的关系看似简单，实则学问很深。同时，天气变化对衣食住行的影响，是快速、直接而又不可改变的。拿空调来说，天气凉爽时，各种促销、降价活动再多，很多消费者还是不为所动；而一旦酷暑难耐，你用不着搞促销，便会有大批消费者排队抢购。所以，认识到这其中的逻辑关系和影响规律，以此调整经营策略，就会受益匪浅；反之，不注意捕捉气象信息，不光会错过难得的商机，更容易因此遭受损失。
古人认为天时、地利、人和是事业成功的三大要件，其中“天时”排在首位。研究表明，气象信息的投入与产出比为1∶98，即企业在收集气象信息方面投入1元，就会得到98元的回报。不同的企业规模和行业特点，可能对气象变化的依赖程度不同，但气象变化的商业价值是巨大而不能忽视的。一些有眼光的大企业，如海尔、格力、鄂尔多斯等，已经意识到气象变化的重要性，专门搜集、购买气象信息，预测对企业的影响，并依据这个积极组织生产，收到了明显的收益。研究气象信息，捕捉气象商机，应该引起广大商家的重视了。
作者：李树花
（来源：本站原创）
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