2004中国名牌产品公示的台前幕后

　　8月6日，中国名牌战略推进委员会在召开全体会议后，正式讨论通过了2004年中国名牌产品公示的名单，涉及到48类产品255个企业272个产品。

　　从今年的一月份开始，通过广泛的征求意见和深入的研究后，名推委确定了评价目录。从4月开始，陆续收到了各地企业申报上来的材料。经过名推委秘书处的整理和审核之后，从7月15开始，名推委的各专家委员会对各地的申报进行了总体评价。

　　国家质检总局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长于献忠在新闻发布会上，谈到了本次名牌产品评价的新亮点和新思路。

　　于献忠表示，本次名牌产品评价的类别和目录是根据了国家经济发展战略部署，例如西部开发，东北振兴、电网开发等战略来制订的。这表明了名牌战略推进委员会的工作是和国家的重要经济战略紧密相连的。此次中国名牌产品的评价机制和评价组织工作围绕着如何保证评价的客观公正进行了下列的改进。为了更公正全面地进行评价，此次专业委员会成员的构成更为合理。过去主要是由行业协会来推荐，而此次还增加了国家检测中心的专家和社会其它方面的专家。专家队伍的充实保证了评价结果的公正性；此次评选没有事先公布专家的名单，而是在评价之前，随机抽取组成专家队伍，以免专家受到不必要的干扰和左右；

　　此次评价采取封闭集中评价的办法；

　　此次评价对专家专门制订了“三不规定”，即不私自对外进行信息沟通，不私自会客，不私自受理企业的申报材料。

　　他指出，此次评价从指标设计，分数的分配，权重的分配上体现了鼓励企业对外出口，对外开放的原则。比如，企业的市场评价总分为500分，包括：销售量100分、销售额150分、知名度20分、顾客满意度80分、申报产品的自有品牌的出口量50分、出口额100分。这其中，销售额比销售量多50分，也就是说同样的数量，销售额大的分数高。这也就是看谁品牌价值含金量高。另外，在销售上，不管是自主品牌还是贴牌都可以算在销售量上。这是因为根据目前中国企业的现状，贴牌生产也是实力的体现。但是，评分标准还是更加偏重于自主品牌。因此，关于出口的150分是专门针对自主品牌来设置的。其目的就是要推动我国的民族品牌的发展。

　　另外，今年新规定，凡是企业有国家级和省级技术中心、博士后流动站，都是要给予相应的加分。这也是体现从源头抓质量，向拥有较高技术水平的企业倾斜。

　　总体而言，此次评价制订的评价通则更有指导性，各专业委员会根据通则制定的评价细则更有可操作性，专家构成更具合理性，评价更公正。无论是类别设置，还是过程、结果，都反映了科学和公正、公平。于献忠还对2004年中国名牌产品公示名单进行了四点分析，一是此次公示名单和名推委对各行业调查研究和征求意见所掌握的情况基本吻合。也就是说，在把握条件，严格程序，保证质量的前提下，每个行业的排头兵都进入了我们的名牌行列。

　　中国名牌产品是产品质量的最高荣誉，凡是能入选的产品就意味着其进入了产品质量金字塔的最高点。

　　二是此次公示名单与各地经济发展的区域优势相符合。黑龙江的大米，河南的小麦粉，辽宁，黑龙江的数控车床，广西的白糖都是当地的特色产品，他们也都在名单上有所体现。

　　三是此次公示名单体现了名牌工作的客观规律和发展规律。它提醒我们质量和名牌工作不能停留在原地。每三年进行一次重新评价是有必要的。这样才能让那些新起之秀取代那些不再领先的企业。

　　第一年评选上的56个中国名牌产品中，有4个在今年的评选中没有入选。也就是说，有93％的企业再次入选中国名牌产品。这说明评选是有生命力的。我们希望这些名牌产品继续努力，早日走向世界。我们将在有竞争力的行业中选取一些领头兵，予以支持和鼓励，扶持他们尽快走向世界。

　　四是目前我们国家的某些产品，特别是农业产品，传统优势还没有转化为品牌优势。这就提醒我们，农业大国还不是农业强国，农业大省还不是农业强省。今后名推委在这些领域要多加关注和引导，帮助我们的自主品牌在一个良好的环境中不断发展状大。

　　据悉，此次名牌产品评价的范围和数量都有所扩大，2001年的名牌产品涉及到了10类产品45家企业57家产品；2002年涉及到21类120个企业123个产品；2003年涉及到26类产品138个企业153个产品；今年则是涉及到48类产品255个企业272个产品。为此，名推委组织了32个专业委员会183名专家进行评价。

　　此外，2001年评价的产品类别都是生活资料；2002年的评价类别中有1／4是生产资料，2003年的评价类别中有1／3是生产资料，而2004年的评价类别中有1／2是生产资料。据了解，如果此次公示名牌产品能获通过，中国名牌产品的数量将达到548个。

　　作者：本报记者 彭 燮／文

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