图书出版业：告别“剪刀＋糨糊”

　　主持人语：各类图书、剪刀、糨糊，一本书用不了一周时间就可以交给书商进行运作，“一个热点＋几个枪手＋几轮爆炒＝丰厚的利润”成了一个公式。图书的粗制滥造、恶意炒作、盲目跟风和注水书，已成为危害我国出版业发展的巨大隐患。一份统计表明，我国图书的年销售额为400多亿元，而图书的库存去年超过300亿元。据统计，有90%的库存图书只能是以公斤计价的，同时却又有200亿元左右的盗版书在体外循环。

　　今年5月1日，我国图书零售业务对外资放开，马上就有6家外资企业与国内合资成立图书零售企业。到今年底，图书批发业务也将向民营资本和外资放开，现已有德国的贝塔斯曼、英国的朗文培生集团等提出申请进入中国。图书出版业，即将进入一个白热化竞争的阶段。我们要面临的不仅是发展，也是生存问题。

　　选题重复质量不高

　　《红楼梦》、《西游记》有50多个版本，《水浒传》、《三国演义》也以60多种装帧形式不停出新；少儿图书、名著翻译、词典大全等选题重复、质量可疑的书籍泛滥。近年来出现的“出书热”对于图书市场上某些图书的供过于求起到了推波助澜的作用。言情小说畅销、武侠小说流行、股票图书大热、明星传记风靡，以及到现在的中学生出书热，图书出版业可谓是“热”闹非凡。

　　“出书热”原本是为了追求利润，但出版商盲目跟风，盗版猖獗，一些出版社为了追求暂时利益滥发书号，造成图书质量良莠不齐，市场混乱和图书商品的大量积压，从而出现一种供过于求的假象，一些专业题材的书籍却遍觅不到。

　　文化行业对于我国社会的健康发展至关重要。原经济管理出版社社长刘其昌说，在经济管理学方面，存在着选题雷同和舶来品多的问题，一哄而上都去研究热点的问题，甚至通过电脑查资料东拼西凑，从而导致图书大量积压；有很多翻译者囫囵吞枣，搞不明白的道理照搬过来翻译成一本书，完全是以其昏昏，使人昭昭，贻害无穷。

　　经济学家茅于轼认为，出版社首先要爱护自己的名声，可能有很多书是靠赔钱做出来的，出版社要靠出版别的书籍来养这些好书，用畅销的垃圾书赢利来培养高品位的学术书，本身是一些出版社的远期战略；二是图书的定价可以灵活，价格不可以平均化，普通书可以低价，但好书、专业书价格可以高一些，这样才有利于提高出版社的积极性。

　　靠教材和书号养活

　　从表面上看，我国绝大部分出版社都处于赢利状态，但这是一种假象。这其中，中小学教材出版总量占据了出版业80%的市场份额，可以说，蓬勃发展的图书出版业是靠教材和教学辅导材料“养活”着，另外一部分收入则来自于其垄断的书号资源。

　　按照传统出版社工作流程，编辑要从头做起，但如今，则要以市场需求为头由尾做起。因为体制的原因，民营书商只需花费一两个月就能完成的书，出版社却要拖上四五个月。市场的磨炼让民营书商有着比出版社更健全的网络，更畅通的渠道，更灵活的机制，出版业大约一半以上的市场被他们占领。

　　民营书商最为苦恼的书号问题大多可以通过和出版社的合作乃至“买卖”来解决，虽然这种行为有时不那么合法，但已经是业界公开的秘密。日前在广州桂林举行的第十四届全国书市上，国家新闻出版总署副署长柳斌杰再次表示，今后要取消所谓的“二渠道”称谓，对个体书商、民间资本应该一视同仁。而全国现有的568家国有出版社将进行大规模的体制改革，在未来的3至7年中，除人民出版社和各省级人民出版社以外，其他所有出版社都将转型为经营性企业体制。

　　今年4月5日，国务院批准中国出版集团改制为中国出版集团公司。这个看似细微的称谓变化，却成为中国出版集团实质性改革的第一步，由此拉开了我国出版业改制大戏的序幕。

　　改革步伐越走越快

　　新华书店作为图书发行主渠道的作用日益下降，利润的70%来自中小学教材，多数乡镇书店更是达到了90%。被称为“二渠道”的民营书店发行网络已对图书业的“龙头老大”新华书店构成了“抢、逼、围”态势，“席殊书屋”等之类的连锁书店已成为很多人购书的首选。同时，网络销售也对传统的销售产生了很大的影响。

　　对于此，业内人士分析，新华书店要加快股份制改造的步伐，确保在出版市场的主导地位。积极建立现代企业制度，拓宽融资渠道，实现投资主体多元化。出版社的“自办发行”也已不能适应市场的要求，因此有很多出版社也在积极酝酿改革，法律出版社最近成立的中国法律图书公司，通过组建专业营销队伍，努力建设起自己的销售网络，进而营造法律专业图书的大流通平台。　　

　　有专家提出，出版业要借鉴国外的思路，一方面认真做书，做好书，一方面站在全球化的角度经营。大型出版集团用来适应竞争和优势互补的需要，而小型出版公司更应该注重专业特色化；同时利用现代信息技术对出版业管理和市场营销的重大影响，使出版业管理网络化，实行连锁经营和网络出版、网络营销，并且注重图书及其附属产品市场的全方位开发，走一条产业化的道路。

　　茅于轼认为，文化行业是朝阳行业，有很大的发展前途，供过于求只是一种假象。现在图书出现很大库存，并不代表着书出得太多了，有很多书想买还是买不到。出版社和书商要达到一种平衡，拓宽渠道，走好各自的路。　　文／任国平

　　主持人：郑庆东

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