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经过几年的市场竞争，空调品牌淘汰率接近60％，今年市场主要活跃品牌仅为50家左右。据国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波介绍，本次调查涉及全国50个城市、1．6万户城市居民家庭。
2000年中国空调品牌大约在400家左右，而2003年下降到140家左右，淘汰率在30％。2004年，市场主要活跃品牌仅保持在50家左右，淘汰率在60％左右，而2004年市场前四名的
集中度高达51．9％，比2003年提高了6个百分点。专家从品牌淘汰率分析，大部分被淘汰的品牌都是二三线品牌。
虽然离2004制冷年度结束还有两个月时间，但是今年空调品牌市场占有率已经趋于明朗，海尔以17．9％占据首位，格力以12．1％居次席，科龙以11．0％排在第三，美的以10．9％紧随其后，而其他二三线品牌占有率与其相比差距较为明显。这说明，经过空调市场的残酷竞争，一大批不具备竞争优势的品牌已经被市场无情的淘汰，这种品牌集中度优势会在今后的空调节能、空调健康发展中逐渐显露出来。
根据调查数据显示，到2003底，我国城市居民家庭空调器普及率已达48．9％，比去年增长了2．4个百分点。在拥有空调器的城市居民家庭中，平均每个家庭拥有空调器数量为2．13台。
从城市级别的角度分析，一级城市家庭的空调器产品拥有率已处于较高水平，达到了64．8％，其未来市场的潜在空间主要在于家庭增购和新增商品房的需求。其中新增商品房对空调器产品的需求正逐渐成为一级市场的重要需求群体；而二三级城市也分别达到了50．3％、39．6％。从市场容量看，在未来三个冷冻年度中，空调器市场（家用消费部分）总量仍呈稳定上升趋势。
预期购买率则反映了消费者对品牌的偏爱，在一定程度上可以反映出顾客对即将购买的产品决定性意向，而且也预见了品牌的未来市场前景。目前在一级市场上，我国城市居民对空调产品的认知度很高，绝大多数空调预期消费者购买空调产品都有明确的品牌购买意向。其中几大知名品牌的预期率较多，而对日本一些品牌如日立、夏普等的忠诚度有所下降。
作者：贾书哲
（来源：本站原创）
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