最受欢迎的vs问题最多的IT品牌 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月30日 10:46 上海侨报 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
如序言所述,由于更多地考虑到了消费者对市场的主导作用,所以,侨报排行榜团队特地在台港澳人士、华商群体中间进行了一次抽样调查,并根据调查结果评出最受“台港澳读者欢迎的10个IT品牌”、“台港澳读者反映问题最多的10个IT品牌”等内容,不仅仅是为了表扬或者批评,而是为了建设,更好地建设。 在本报调查中,IBM品牌以23.7%的欢迎率(即读者第一选择的概率)高居榜首,与第二名诺基亚拉开了8个百分点。此外,最受欢迎品牌的前四名占据了超过一半以上的份额,成为整个最受欢迎品牌排名中的第一梯队。而第二梯队的欢迎率均在10%以下,在第二梯队中,国产品牌占据4席(见图表一)。 迪比特问题最多 迪比特作为来自台湾地区的企业,在本报台湾读者群中具有一定的品牌认知度,然而,迪比特并未将这种认知优势转化为偏好。在本次调查中,迪比特在品牌上不尽如人意,位居问题最多的10个品牌榜首。另外,由于读者普遍反映手机问题最多,本报专门展开问题手机的调查,结果亦显示,迪比特的多款手机均达到了18.1%的受众批评率(见图表二)。 国产品牌成为第三势力 本次调查反映的另一个问题是,IT业的国产品牌已经成为第三势力,在“IT业最受读者欢迎的10个品牌”中,国产品牌共占据四席,不过国产品牌四席位欢迎率与前四强有相当大的差距。(见图表三)本次调查还显示,在IT品牌上,欧美依然最强;不过,令人意外的是,与传统观念不同,本次调查结果中,日企被摔出榜外,仅有索尼占据一席,分析认为,日资品牌不理想主要受日本政府的政治倾向所累。 品牌分众化趋势明显 本次调查结果中,“最受欢迎”与“反映问题最多”以及“品牌手机问题”三个项目上存在表面矛盾,反映了读者对品牌的喜好以及品牌产品使用率在欢迎率、问题率上的偏差;另一方面也说明,品牌分众化趋势将呈现越来越明显趋势。 最受读者欢迎的10个IT品牌
品牌手机问题排行榜
读者反映问题最多的10个IT品牌
调查说明: 1、《上海侨报》通过书面调查、传真、电子邮件等方式向本报读者发出问卷300份,共收回有效调查问卷113份; 2、调查对象来自商会首脑、企业领袖、归侨侨眷及华人华侨子女,在本报读者群中,无论在读者分布还是在年龄阶段上均具有相当的代表性; 3、对“最受读者欢迎的10个品牌”一问,由于本报调查时说明不可复选,故所有接受调查的读者,只选择自己最爱的一个品牌; 4、对手机问题排行榜,本报在第一次调查问卷结果的基础上,选出问题最多的手机进行了再调查; 5、读者反映问题最多的10个品牌根据读者所反映问题而得; 6、需要特别说明的是,调查结果受本报读者群体的特殊性决定,即只在该群体具有普遍性。 《上海侨报》系列报道: |