照猫画不成虎———中国鞋业博览会采访记

　　7月22日，首届中国国际鞋业博览会在北京国际贸易中心举行。这次展会吸引了来自意大利、瑞典、中国香港等10个国家和地区的近100多家企业参展。

　　在近6000平方米的展览大厅里，各参展企业使出浑身解数来吸引参观者的目光。记者一圈走下来，发现国内不少制鞋企业的产品在外观上与国外产品相距不大，用一位温州鞋商的话说，就是“他们鞋的款式，我们都能做出来！”难道中国鞋业的设计水平已经和国际接 轨了吗？

　　在一个并不起眼的展台前，记者终于找到了一些线索。这个展台上摆着许多鞋类杂志。据负责的周小姐介绍，这些杂志全都是从意大利直接买回来的。记者随手翻开一本名为《ＡＲＳＳＵＴＯＲＩＡ》的杂志，里面都是各类鞋的图片。导购热情地介绍说：“这些款式都是今年意大利最新款式，很时髦的。”

　　“这些杂志谁买啊？”记者问。

　　“都是些制鞋厂家。买回去看看就可以做了。”

　　“都是意大利文，谁看得懂啊？”

　　“没关系，主要是看鞋的样子和设计，文字不重要。”

　　“这里面的鞋都有品牌，要是照着做，那不是侵权吗？”记者追问了一句。

　　“唉，你放心吧。做鞋的都知道，稍微改动一点就没事了。”

　　这种抄袭和模仿的现状，造就了目前我国鞋业“大而不强”的局面。照着猫画出来的或许是大猫，但终归成不了虎。

　　中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰对此深有感触，他说，我国目前制鞋企业约有两万多家，从业人员有200多万。2003年，我国共生产各类鞋类70亿双，占全球鞋类生产总量的50％以上。近几年来国内市场每年销售鞋类近20亿双，居世界首位。中国已成为名副其实的鞋类生产大国和消费大国。但是，我们并没有成为世界鞋业强国———我国鞋类出口平均单价只有2．5美元一双，仅为意大利等鞋业强国出口单价的1／10甚至更低，而且这个价格还在逐年下降。

　　杨承杰认为，质量和品牌意识淡薄是造成中国鞋业这种“大而不强”现状的一个重要原因。他认为，要使中国制鞋产业由大做强，需要解决很多问题，包括设计问题、材料选择问题、品牌竞争问题等。但是，最根本的问题是要提高企业的研发创新能力、产品的质量和人员的素质。鞋的质量包括舒适性、美观性、安全性和功能性等要素，而这些要素光靠设计是解决不了的，更不用说是抄袭和模仿人家的设计了。

　　康奈集团董事长郑秀康表示，中国鞋业之所以在价格和档次上总是上不去，主要有3方面的原因：一是缺乏在世界上叫得响的品牌；二是国产鞋材的研发严重滞后；三是中国缺乏世界级的鞋业设计师。他认为，中国制鞋产业要提高产品质量，提高产品的竞争力，最重要的是提高制鞋行业的科技研发能力和品牌号召力。“如果我们还是靠低廉的人力成本和抄袭国外的设计，中国的制鞋业不可能继续发展下去。”

　　有意思的是，一边是国内企业买意大利的鞋业杂志来“抄袭”设计，而另一边意大利鞋业却大张旗鼓地在本次博览会上进行宣传和推广。意大利制鞋业虽然在世界上树立了高品质的形象，但是在中国市场的知名度尚小。意大利鞋商希望能够和中国的经销商甚至是制鞋企业合作，把意大利鞋业的品牌和时尚带入中国。近年来，我国鞋类进口数量不断增长，许多价高质优、设计好的高档产品已经得到了中国消费者的青睐。丹麦ＥＣＣＯ中国部总经理曹柏森表示，中国的鞋类消费市场正在由从价格主导逐步变成质量主导、品牌主导，“中国消费者需要的是一种价格与质量的平衡。这对于我们来说，无疑是一个好消息。”

　　消费市场的变化给中国制鞋企业传递了一个强烈的信息：必须摒弃照猫画虎的传统发展模式，努力提高自身的研发创新能力，铸造自主品牌，突破发展瓶颈，否则，就难以适应未来市场竞争的形势。

　　作者：本报记者 彭 燮

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