专家发现买名牌时冲动压倒理智

　　德国专家的研究表明，消费者买名牌更多的是一时的冲动，凭感觉行事，而不是经过理智的判断。这一结论是德国明斯特大学的研究人员通过观察人脑中相关区域的供血过程而得出的。

　　据德新社报道，明斯特大学一个由放射科、神经科和企业经济方面的专家组成的神经经济学研究小组，对人脑中负责情感冲动和理智的区域的供血过程进行了观察，以判断人们 在作出购买决定的时候是受感觉驱使还是受理智支配。

　　明斯特大学贸易管理和网络营销学院院长迪特尔·阿勒特说，“名牌商品在人脑中会引发冲动的火焰”，名牌货要比杂牌货更快地促使消费者掏腰包。

　　神经经济学用神经科学的工具分析动物基本的反应机制和人类的经济行为，旨在研究人脑的决定过程，并由此理解产品对人们消费行为的作用。

　　作者：崔煜芳 摄

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