儿童护肤品期待成熟季节

　　沈小姐想给自己一岁多的宝宝买点护肤品，可在超市化妆品柜台前转了几次，除了“强生”还是“强生”，国产品牌非常少。郝女士的孩子已经9岁了，市场上却缺少这一年龄段孩子用的护肤品。如今，年轻的父母们为了孩子的健康都很舍得花钱。然而，面对越来越被看好的儿童经济，很多国内化妆品企业似乎还没做好准备。

　　我国有3亿儿童，随着经济的发展和人民生活水平的提高，对护肤品的需求越来越强劲 。但目前儿童护肤品比较单一，主要是护肤类的嫩肤、保湿和抗过敏等。

　　据业内人士介绍，目前儿童用护肤品叫得响的品牌不多。除“强生”、“郁美净”、“孩儿面”、“小叮”等品牌在一级市场较为成熟外，一些很有潜力的品牌如“亲亲宝贝”、“哈里”等还没有足够的市场认知度。应该说，儿童护肤品市场的金矿还没被开掘出来。

　　另外，儿童护肤产品的定位很不合理。目前市场上主流产品大多价格较高，而且品种单一。“强生”一枝独秀占据着高端市场，消费者可选择的余地非常小。

　　目前，国内儿童护肤品市场还属于成长阶段。“强生”几乎以垄断形式占据了高端市场，中低端产品市场由实力参差不齐的国内企业分羹。像“强生”这样的国际品牌，有雄厚的资金做市场宣传，在营销策略上讲求先投入后产出，而国内企业多因实力弱而无法与之抗衡，只能在二三级市场竞争。如今的年轻父母都很舍得给子女花钱，高端“肥肉”应该是企业不错的选择，而国内企业却不得不挤在中低端市场，利润低，竞争激烈，这正说明了儿童护肤品企业的“不成熟状态”。

　　“不成熟状态”使个别不法商家有空子可钻，偷工减料、假冒他人产品、为了短期效益偷偷在儿童护肤品中加入一些成人原料等行为时有发生。

　　据全国美容化妆品商会副会长杨志刚教授介绍，儿童护肤品在原料和卫生要求上都要高于成人护肤品，比如在儿童护肤品的原料中，禁用某些添加剂、水杨酸和盐类。在卫生方面，儿童护肤品的细菌含量要比成人的低一倍，这些严格的规定保护了儿童娇嫩的皮肤。但由于儿童护肤品的原料、成分都比成人的要贵一倍多，有的不法商家为降低成本，获得更大的利润，便偷偷用成人原料。

　　杨志刚说，国内品牌价格虽低，但并不代表质量不好，有的企业不追求暴利，讲求精耕细作，像天津的“郁美净”是国家免检产品，又是中国名牌，质量有保证。

　　因此，国内儿童护肤品企业要有信心，抓住时机，奋起直追，苦练质量内功，尽快成长起来。

　　作者：本报记者 牛 虹

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