中国蓝领家庭消费实录 适合我的品牌在哪里？

　　引言：中国正在形成庞大的蓝领阶层，这个观点近期频频出现在西方主流商业媒体上。然而，在中国，蓝领”却始终是被商家“瞧不上”的一块市场。调查显示，蓝领的消费总量明显高于白领。但，这样一支庞大的消费群体，在泱泱不可计数的商品品牌中却难觅属于他们这个阶层的品牌。

　　“适合我的品牌在哪里？”——中国蓝领家庭消费实录

　　6月13日，星期天，北京，早上8点，记者准时到达徐彬家。他7岁的儿子道声“叔叔好”之后，继续玩他的游戏机，而晨练回来的徐彬夫妇正在厨房准备早餐。按照约定，记者将和他们一家共度周末。

　　“我们是蓝领”

　　“我们是蓝领”，还没等记者描述完蓝领概念，徐彬就抢过话头，“蓝领没什么不好，现在不是说要把国家建设成世界工厂吗？少了我们，这个目标就没办法实现。”在谈到工作报酬问题时，“在这个城市，我们夫妇月收入总和虽然不到5000元，但也算得上中等收入家庭了。再说，随着科学技术的发展，我们的工作环境也越来越好，越来越轻松。”说这话时，他那平时开朗、热情的妻子，市医院的一位护士长腼腆地朝记者笑了笑。

　　　30出头的徐彬从技术学校毕业后，又用三年的时间自学考取了大专文凭，现在是一家大型家电企业的中级焊工，这段时间，他每个星期六都要去上课，准备报考高级职称，所以每周只能休息一天。她的妻子，那位与他在一个大杂院长大的护士长，总是将休息时间安排在徐彬不忙的星期天。“总得有个家庭日，一起陪陪孩子，回去看看老人吧？”她边纠正儿子吃饭时的坐姿边淡淡地对记者说。

　　“什么是蓝领品牌？”

　　在收拾完餐具之后，徐彬领着记者参观了他的家。这是一间60多平米的两居室，整洁、明亮。客厅的沙发对面摆放着一台25英寸的TCL牌彩电，而其他的电器则是清一色的海尔产品，包括空调、冰箱、洗衣机和一些小家电。徐彬解释，他们不想购买洋品牌家电，“价格太离谱，犯不着，国产货现在挺棒的。而且洋家电一点都不实用。特别是冰箱，体积太大，一年不知道要浪费多少电。”

　　走出小区门口后，徐彬的妻子告诉记者，他们现在正准备换房子，买一间三居室的房子，好把父母接过来一起住。但找了很久都没有合适的，要么太高档、要么位置太偏，没车肯定不行。两人都很怀念小时候居住的大杂院，父母都是一个工厂的工人，家长间有共同语言，孩子也不用担心找不到家庭背景相当的玩伴。

　　他们今天上午的安排是购物，夏天到了，要添置一些夏装。进了商场后，徐彬一家径直走到“七匹狼”、“李宁”的品牌专柜前。记者注意到，虽然华伦天奴的品牌专柜前高挂着8折的大牌，导购小姐也很热情地招呼，但他们并没有停步。买完衣服后，妻子领着孩子朝大宝化妆品专柜走去，那有一款夏季防晒用品正在促销。 “这烟并不好抽，”在商场大门外，徐彬点上一根烟后，扬着手中的红河牌香烟对记者说，“但我喜欢它的广告，一群牛在荒野中奔跑，大气！”他介绍，工友们现在能够选择的香烟品牌并不多，“七匹狼”、“大红鹰”，不为别的，名字顺耳，刚气十足。

　　“现在的收入水平，已经可以让我们过上好一点的生活，但在工作之外，很难找到我们这种人该去的地方。购物，从没听说有什么蓝领品牌，要么过于高档，动辄上千，要么就是地摊货，即使是有些价格合适的，但总觉得缺点什么。你要是成天西装革履，人家觉得你装洋蒜；中山装总不能再穿了吧；要么就是牛仔加T恤，人家说你装嫩；最后就只剩下老头衫加缅裆裤了。哈哈！”

　　徐彬指着刚走进商场的几个时尚白领打扮的年轻人说，我们实在是不想模仿其他人的生活，但有时候很无奈，更糟糕的是平时的娱乐，电影电视除了清宫秘史，就是清一色的写字楼生活。你们这些记者帮我们问问，社会是不是把我们忘了？”说完他走向十多米外的垃圾桶掐烟头。

　　下午，记者陪着他们回到他们父母家，这是后海边上的一个大杂院，院里的居民似乎都认识徐彬夫妇，他们也领着孩子挨个打招呼、寒暄。

　　天热，晚饭吃的是棒渣粥烙葱花饼，姥爷专门到街角的肯德基买了个鸡腿汉堡给孩子吃。徐彬说，每次都这样，孩子愿意吃西式的，他们夫妇俩最馋那口香喷喷的葱花饼。

　　晚上，从父母家出来，徐彬对记者说，他很感谢自己的父母，当初不反对自己上技术学校。以后，如果他们的孩子愿意当工人，他们也会大力支持。

　　记者观察：被忽视的商机

　　离开徐彬一家，记者对蓝领阶层有了更加直观的认识。这是一个被商家几乎完全忽视了的细分市场。他们无意模仿白领的消费行为，但却找不到自己的品牌归属。

　　无论在任何一个消费场所，不论是电影院、酒吧还是商场，记者都没有发现明确针对蓝领的品牌。在商场化妆品专柜前，形象代言人如果不是眼神充满诱惑的西方女郎，就是貌似清纯秀气、白领打扮的娱乐明星。家电卖场中，各个品牌的宣传片播放的如果不是异国旅游景地的富豪生活节选，就是无病呻吟的歌星。在服装专卖店，如果光看价格标签，的确有一部分产品是适合徐彬这样的蓝领消费者的，但没有一个店主或者是导购员承认自己的产品是定位在蓝领阶层。回到家里，打开电视，不论什么价格、什么品牌的日常用品，广告都是白领阶层如何用他们的产品改善生活质量。我终于理解了徐彬的无奈，但这仅仅是徐彬的悲哀吗？