|
格兰仕斥资亿元启动微波炉美食连锁加盟店
全球最大的微波炉企业格兰仕对外宣布：将斥资亿元向全国招募微波炉美食连锁加盟店，只要同意在门头加上“微波美食”4字，推出微波美食推荐菜等条件，就能得到格兰仕免费赠送的微波炉、光波炉、店面装修等价值约1万元的资助。据悉，首家店可能将于下月底在广东挂牌开业。
此外，据格兰仕高层透露，格兰仕还将在3年内在全国建成1万家微波美食店，并根据开拓市场的不同要求，建成一个金字塔型的加盟店网络，即一线城市最少，四线城市最多。如北京这样的微波炉普及率高的城市可能只有数十家，而普及率低的小城镇数量则翻倍。针对此举，有业内人士分析，格兰仕极有可能是醉翁之意不在酒，借助连锁加盟店欲在国内再掀起微波炉的普及之风。
3年建1万家微波美食店
在格兰仕公开的“微波炉美食店协议”中，格兰仕只要求加盟者在门头上加入统一的“微波美食”字样，在店面内有格兰仕的宣传海报、格兰仕微波炉推荐菜等即可，店面既可以是下岗职工再就业开办的新店，也可以是能提供下岗职工再就业的现有美食城、美食店以及美食广场等改建、扩建的店中店、微波分店。除此之外，格兰仕并不要求店内必须只做微波炉食品，只要在原来经营范围的基础上，有微波炉推荐菜就行了。与这些店没有任何资本关系的格兰仕，会提供免费微波炉、光波炉以及成本价格的空调，免费的门头装修，部分内部装修补贴以及光波、微波烹调培训等。据悉，格兰仕计划3年建1万家微波美食店，并为这万家微波炉美食店免费赠送光波炉、微波炉及店面装修，并为各地会员店作整合性形象宣传。开拓新市场保持赢利水平
据了解，目前国内市场上微波炉的利润已经非常薄，每台平均利润在20到30元。为此有业内人士表示，微波炉的使用寿命是10年，而中国微波炉市场起步已有10多年，但却始终没有出现大量的二次消费。全国微波炉销量近年来一直停滞在1000万台的规模，并出现微量下滑的趋势。据悉，格兰仕微波炉从2001年开始，销量就一直保持在四五百万台的规模，而近年来这一规模无增反减。根据格兰仕的调查，目前国内一、二线城市微波炉普及率已经由过去的平均每百户1台，提升到每百户50台，而在三、四线城市却连每百户20台的普及程度都不到。而格兰仕微波美食连锁加盟店的战略是要建成一个金字塔型的加盟网络，即一线城市最少，四线城市最多。看来，格兰仕此举是为了开拓新的市场，力保目前的赢利水平。能否再掀普及风暴
“要想继续发展，只有培育市场。而培育市场这种事情，是不可能指望杂牌军去做的。”格兰仕副总经理俞尧昌说。1995年以来，格兰仕在全国范围内进行了一系列诸如在媒体上开辟专栏、随机赠送微波炉菜谱和ＶＣＤ等消费引导活动，当年便以25．1％的市场占有率冲上全国微波炉老大的位置，并顺势发展成为目前的全球微波炉制造中心。虽然有不少人士认为格兰仕此举也有失败的风险，但是，“一万家店可能会失败一部分，但也会成功一些吧”，格兰仕高层还是相当自信和轻松。
作者：遥 远
（来源：本站原创）
| 
