等离子大战提前爆发 海信突破市场拐点

　　2004年以来随着数字电视的迅猛发展，等离子这种数字电视的形象产品也加快了普及的步伐，年初还在3万元左右的等离子借助“五一”黄金周促销，一举突破了2万元的最后一道心理防线，专家预测今年年底才能达到的超低价位，提前半年多得以实现，而海信此次又成为今年等离子普及风暴的始作俑者。

　　瞄准黄金周 海信率先发力

　　4月27日海信营销公司总经理杨云铎宣布：“从即日起到五一黄金周，海信主销的两款42寸数字等离子率先全国范围内突破2万元大关，以19999的价格推向市场。”这个行动将满足翘首期盼已久的消费者在五一可以买到心理接收的产品，也必将掀起行业等离子的竞争风暴。

　　不久前，我们了解到创维的40寸4：3等离子、上广电的42寸等离子显示器也在个别商场打出了2万元一下的诱人价格，但有价无货，更多地是为了吸引消费者的眼球。据海信集团营销公司的杨云铎总经理介绍，海信为五一市场准备了充足的货源，从高、中、低3档分别备货，很好满足不同市场的需要。

　　有等离子的专家在日前分析，2万元是等离子彩电的最后一道防线，突破这道防线，中国等离子市场就会出口一个爆炸性增长。

　　据海信市场认识透露，海信此举也是蓄谋已久，从进口模块、备货到全国市场铺货整整忙活了一个多月的时间，就等五一“开闸泄洪”了。

　　至于是否还有利润空间，海信透露，海信全国最大的等离子生产线、以及海信等离子在国外市场的快速增长为海信等离子赢得了较大的运作空间。

　　国产等离子 今年要称王

　　等离子彩电画面清晰，体积超薄的，符合数字电视的发展潮流，因此颇受一些高端消费者的青睐。从去年开始松下、LG。三星等国外等离子的大户纷纷将生产基地搬到了中国，开始与中国品牌同场竞技。目前等离子品牌接近20家，竞争日趋激烈。

　　以海信、上广电为首的中国等离子品牌，发起了一轮又一轮的市场冲击，开始抢夺等离子这个高端市场，去年3月海信率先掀起等离子普及风暴，将等离子的价格拉到3万元以下，在不到一个月的时间，海信就成为国产品牌的龙头，并乘胜追击攻下欧洲、美国市场。今年以来海信等离子在迅速扩大规模的同时，开始对国外品牌发起强有力的冲击，此次又一举突破2万元的心理关口，势不可挡。

　　其实，国外品牌也在应声回落，希望保住市场份额。日前三星其42英寸等离子彩电的价格也从3.5万元降到了2.9万元；42英寸的LG等离子彩电价格跌破3万元；42英寸日立、松下等离子彩电的价格也分别降了2000元。

　　业内人士分析，五一黄金周真正拉开了等离子普及的序幕，至于谁会成为此次价格洗牌的胜者，虽未开战，国产品牌已取得了7分胜算。首先，产品性能、品质没有多大差别，国产品牌已经超越了2002年捡别人40寸处理货的阶段了，对核心技术有了一定掌握，像海信等离子率先实现机顶盒内置，兼容各种高清格式，已经处在世界领先水平，

　　再加上国产品牌完善的售后服务，健全的市场网络，还有近万元看得见的实惠，国产品牌完全有可能一鼓作气夺取中国等离子市场的龙头，就像两年前的背投市场。

　　强者之争勇者胜

　　随着国内数字电视的不断升温，中国消费者对等离子认知度明显增强。中国彩电业从引进、吸收到自立自强，最后称雄市场，每次都这样走过，从CRT彩电到近几年的背投再到现在的等离子，中国彩电业值得我们信赖。

　　“向左，还是向右？”，中国彩电在高端上只有突围，不能退却。不仅在中国市场上国内外品牌短兵相接，在国际市场上也开始针锋相对。面对美国反倾销的制裁，中国彩电开始靠平板电视支撑门户，据了解，海信等离子、液晶电视的第一季度出口量比去年同期增长了一倍多，海信取巧的做法是在美国市场上与美国著名的数字电视网络运营商USDTV公司家签订战略合作协议，成功打进家乐福、沃尔玛的流通主渠道，并开始承揽机场、星级宾馆的数字视听设备更新项目。在欧洲市场上，海信近日与世界500强的伟创力公司合作，在匈牙利建起海信等离子生产线，走出一条高端出口的捷径。

　　2003是中国等离子蓄势之年。以海信为首的国产品牌，率先实现规模化生产，并建成中国最先进的等离子实验室，在驱动电路、逻辑电路上相继取得重点技术突破，近期又开发出1080P顶级高清格式的数字等离子，海信始终保持等离子技术的同步发展，再加上国际市场的成功启动，等离子模块成本的降低，不仅产量大幅增加，也形成了从42寸到63寸3大系列10多个品种，适应多个层面消费者的需求。

　　韩国LG电子全球CEO金双秀指出，只有在中国市场取得成功才能在全球市场获得成功；海信杨云铎总经理在会见记者时也信誓旦旦，只有在高端市场上取胜才是真正的强者。对于今年海信等离子的市场预测，杨总微笑着伸出两个手指头，“力争20%甚至更多的市场份额吧”。

　　我们希望在这场最高级别的较量中，国产品牌还是能够胜出。