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南京菲亚特博弈市场牌局

http://finance.sina.com.cn 2004年04月16日 10:46 中国消费网

  “山雨欲来风满楼”,2004年中国汽车市场迎来了新一轮的变革,价格战、服务战、品牌战已逐步演绎成为中国汽车市场的主旋律,而所有力量的正向叠合,也已逐渐成为竞争中的制胜之道。超越局部的、单一环节的价值优势,这正是南京菲亚特行之于市场的“剑道”。

  正所谓风起于青萍之末,剑行于无影之踪。2004年伊始,南京菲亚特就进行了配件的
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降价,带给客户最低的延续成本;此后,菲亚特以出牌速度与多变的出牌方式给自己留下了一片清朗的牌局:2月14日推出新产品,3月18日产品大幅降价,率先推出全新的“4S+2S”营销模式,直至4月1日启动了以服务为主题的“心动计划”,以及即将进行的名为“超越你的想象”驾车节活动,南京菲亚特尽显了长袖善舞、挥洒自如之能事。

  南京菲亚特在“心动计划”基础上,为提升现场购车用户的满意度,在汽车专卖店实行了“航空式服务”。菲亚特承诺,如果用户在南京菲亚特专卖店享受不到六项标准服务,可以直接拨打免费电话投诉。此举无疑秉承了菲亚特这家“百年老店”人性化服务的优良传统,为南京菲亚特这个年轻的企业注入了新的内涵。【以往评论】

  作者:中国消费者报郝庆丰 张婉琳






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