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本报讯 国家统计局近日发布的信息表明，消费市场近七成购买力流向名优品牌，供应趋向高品质、消费趋向名牌的特征日益明显。
国家统计局中国行业企业信息发布中心统计显示，2003年全国80余种主要消费品，销量前10位品牌的市场占有率高达65%，比上年提高近3个百分点。其中，家电类最高为79.2%；服装类最低接近40%。
在家电市场，销量前十位品牌的市场占有率均超过了60%。大家电市场品牌优势明显，彩电、冰箱、洗衣机销量前10位品牌的市场占有率均超过了80%；冷柜、空调分别在95%和80%以上。厨卫小家电市场品牌概念逐渐凸显，微波炉的销量前10位品牌份额高达98%，比上年提高近1.4个百分点；饮水机达到80%以上，提高6个百分点；浴霸、电磁炉、饮水机、电暖器、电饭煲、电火锅等超过70%。个人生活小家电市场中，电动剃须刀、电吹风销量前10位品牌市场占有率分别在九成和八成以上。
服装类市场上，购买力虽然相对分散，但品牌吸引力不断增强。羽绒服、羊绒衫、皮衣和各类内衣的销量前10位品牌的市场份额超过了50%，男西装、男衬衫、T恤衫等10强品牌超过25%，女大衣、女套装等销量前10位品牌市场占有率增长4个百分点左右。
食品类市场，果汁饮料、火腿肠、味精、奶粉、减肥食品、白酒、食用油、卷烟等销量前10位品牌的市场占有率均超过70%。洗涤化妆类市场，各类产品销量前10位品牌的市场份额超过50%。文化办公用品市场，传真机、打印机、电池等销量前10位品牌超过80%，复印纸、照相机等超过70%。
调查还表明，国产名优品牌在主要消费品市场保持优势地位。全国80余种消费品的销量前10位品牌中，国产名优品牌的比重为71%，比上年提高1个百分点。
中国行业企业信息发布中心有关负责人说，整体看，中外品牌的竞争策略显著分化：国产品牌更贴近市场，追求从价格合适、功能实用、安全简洁等角度满足消费者最迫切的需求；国际品牌则更专注挖掘消费者的潜在需求，希望能引导未来市场走向。
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