生产商消化成本升高压力 空调涨价难成气候

　　钢材价格上涨10%以上，压缩机的价格上升了20%，各大品牌奋力消化成本升高压力

　　空调价格涨势难成气候

　　空调原材料自去年下半年开始就一直在涨价：钢材、铜材、塑料等价格一路攀升，据估计整体成本上涨了近30%；一些空调零部件的上涨幅度也不低，如压缩机和阀门的价格分 别上升了20%和10%左右。“水涨船高”，业内某些人士传出了“今年空调要涨价”的消息。空调价格会涨吗？

　　市场跌声一片

　　今年空调市场正在启动，从各厂家频繁展开的促销活动看，降价依旧是主旋律：海尔首先发力，将1.5匹机空调降到2000元以下，1匹机降到1500元以下，降幅达12%；美的同类机型也比去年同期下降了20%，刚上市的全健康系列“战斗机”新品还以“返现”形式变相降价；奥克斯1匹机则从1400元降到1100元，1.5匹机从1980元降到1600元……

　　国务院发展研究中心陆刃波分析指出，目前空调市场产品同质化严重，涨价机会比较少，如果在功能和性能上能研发出全新概念的产品，倒是有一些上涨空间，但就目前的情况来看，可能性不大。

　　据业内人士透露，此次降价的空调基本还是老机型，新款降价的可能性不大。但是空调市场的激烈竞争已大大缩短了新产品的生命周期。随着价格战的发展，新型机价格跳水也会成为可能。

　　行业面临挑战

　　但是，空调降价还能降多少呢？

　　GfK亚洲有限公司王磊分析道，“就成本而言，已没有压缩空间，降价幅度也不可能很大。就拿海尔来说，去年1月份的平均价格是4030元，而价格战旺季时价格降幅达20%。而今年此时的平均价保持在了3440元，降价幅度基本控制在15%以内。”

　　实际上，空调企业的生存环境已经在恶化。东洋电机的一位负责人说，“今年空调行业原材料涨价速度之快、幅度之大是前所未有的，这给所有企业都造成了巨大压力。加上空调出口退税又下调10%，无异于雪上加霜。”

　　由于原材料涨价，空调整机组装厂资金链普遍吃紧。据透露，原材料涨价15%，就会带动零部件供应价格上涨20%。一些年生产能力在20万台以下的中小空调企业已经被迫采取了限制生产的措施，以避免生产越多，亏损越多，防止资金链断裂。

　　规模化生存

　　尽管如此，奥克斯老总吴方亮表示，对海尔降价，奥克斯是一定会跟进的，奥克斯乐于参与一切良性的价格竞争。“海尔降20%，奥克斯就会降30%。”吴方亮放言，奥克斯永远要保持“比海尔低300元，比格力低200元，比美的低100元”的价格优势。美的老总方洪波也不甘示弱：其他品牌的降价只要威胁到我们的市场份额，美的会毫不犹豫跟进。

　　以往坚称不打价格战的海尔今年出乎意料地发动了低价攻势，意味着空调业的经营风向有变————规模导向压倒了利润导向。有专家认为，空调企业已经普遍意识到规模化生存是目前应对价格战的最大法宝。

　　“许多厂家就是靠扩大生产规模，提高生产集中度来降价。”专家陆刃波表示。近几年，奥克斯一直利用打价格战来扩大自身规模，形成了一套“以战养战＂的生存守则。“降价————扩大市场占有额————规模效应————成本降低———再降价”这个循环造就了奥克斯的异军突起。吴方亮曾自信地说：“哪怕是每台10元的利润，只要我们生产并销售出300万台，3000万利润就不在话下。”奥克斯通过低价策略，去年空调产销量比上年猛增69%，达到了250万台，今年计划达到380万台。

　　但是，对于陷入价格战重围的空调大品牌来说，紧绷的资金链条也是他们必须面对的洪水猛兽。换句话说，你能比对手活得更久吗？这显然是个巨大的考验。因此，一些企业采取了外销谋利、多元产业支撑等策略给自己“补血”。

　　多位家电专家认为，适度盈利是价格战的底线。这意味着今年的空调价格战也是阶段性的。苏宁电器华北区总监范志军就表示，这次降价可能会在5月份有所平息。

　　　　文／本报实习生 周志琴