麦当劳童装明春中国上市 不再与肯德基针锋相对

　　本报讯(记者胡笑红 程婉) 记者昨天从北京麦当劳食品公司了解到，麦当劳总部13日宣布，正式进军儿童服装、玩具等领域，新的产品于明年春天在中国等国家上市。

　　据了解，麦当劳此次是要推出McKIDS系列产品，包括服装、玩具、书籍、鞋袜、音像制品等，这些产品将于明年春天在中国、北美、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、韩国、中国台湾等地同步上市。

　　据了解，至今已走过了50多年的麦当劳自去年第四季度首次出现经营亏损，再加上一些家长重视营养均衡，排斥快餐食品，麦当劳在全球的形象受到损害。一直在寻找重振最佳渠道的麦当劳，前不久刚刚在全球100多个国家同步推出其新的营销战略，打出“我就喜欢”品牌口号，以此作为绝处求生的契机，紧接着麦当劳又迈出大举进军儿童其他领域市场的步伐。

　　对此举业内人士分析，尽管形象受损，但目前麦当劳在孩子们心目中的地位还是不错的，麦当劳此时进军儿童服装市场，也是为了避免长期处于与其老对手肯德基针锋相对、你追我赶的局面，在多元化上抢先走一步。

　　《京华时报》(2003年11月25日第B34版)