首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 财经纵横 > 消费市场 > 全国各地粮油出现不同程度涨价 > 正文
 
五粮液涨价与限产有关 对白酒市场无太大影响

http://finance.sina.com.cn 2003年11月07日 09:07 京华时报

  本报记者 张艳 实习生 张楠

  一个多月前,52度的五粮液只需280元,如今零售价高达630元。这只是五粮液“限产提价”的结果,与许多人想像中的粮价上涨并无多大关系。因而,普通百姓喝的中低档白酒,即便会有跟风现象,价格也不会猛涨。

  限购脱销

  北京酒贵。

  昨天,北京家乐福烟酒专柜里,52度五粮液开始实施每人限购2瓶的政策,39度五粮液已经卖得脱销。

  经销商华文名仕酒店采购部郭经理说,在10月以前,经销商从酒厂批发的52度五粮液只需280元,而现在批发的五粮液则每瓶涨到了389元,价格足足涨了100多块。一瓶五粮液经过经销商层层加价,再卖到酒店时价格达到420元,酒店将酒卖给顾客时提价50%,将一瓶五粮液的价格提高到630元。

  白酒涨价就这样风行北京市场———沃尔玛、京客隆的柜台上,茅台、剑南春、泸州老窖等大批高档白酒平均涨幅高达20%。

  剑南春集团公司董事长乔天明说:“白酒行业复苏的时机到了。”

  郭经理说:估计到明年5月,五粮液和茅台的价格将有所回落,但肯定不会再恢复到涨价前的水平。

  借势提价

  目前粮食、大麦等价格上涨,造酒的原料价格上涨。有人以为这是白酒涨价的主要原因。

  但真实情况并非如此。造酒原料的涨价虽然确实会导致白酒成本的增加,但按目前每吨造酒原料价上涨800元计算,分摊到每瓶白酒上只有0.4元钱。零售价再涨也不会有如此大的幅度;粮价上涨是在10月份的事,但以前订的原料供应合同却是按以前价格来算的,也就是说粮价的上涨目前并未波及到酿酒企业,这种原料涨价效应起码要在3个月后才能显现;如果是粮食引起白酒涨价,那么,应该是所有的白酒都提价。但记者在市场上发现,虽然高档白酒价格疯涨,但数量最多的中低档白酒的价格,却并不见动静。

  因此,目前这些酒价的大幅上涨,可以认定是生产厂家借势提价。

  营销策略

  据常年与五粮液酒厂打交道的经销商王先生透露,五粮液酒厂现在求大于供,许多经销商都抱怨正宗的五粮液“有钱没处买”。王称,往年,虽然冬季是白酒的销售旺季,五粮液的出厂价格上浮率也不会超过3%。

  五粮液的很多销售商的确已经缺货。五粮液集团金尖庄系列酒北京办事处的杨雨全介绍,52度和68度的五粮液在他那里早就脱销。“生产的量少了,价格当然要上涨。”杨雨全说,“作为高档酒,无论是茅台、五粮液还是剑南春,为了保证质量,都在限量生产。”各大名酒在高端白酒市场持续旺销使得经销商手中的库存量很少。特别到销售旺季,名酒的需求量就大增,极为有限的库存必然导致涨价。

  五粮液集团销售部人士透露,虽然此次五粮液换新包装一直都是酒厂对外宣布涨价的主要原因,但其实货源紧缺才是五粮液涨价的真正原因,换包装只是为涨价做铺垫。

  对于“限产提价”的解释,五粮液董秘办的解释最明白:限产涨价是主业白酒的一种“营销策略”,限产提价有利于提高公司精品酒的质量和档次,也有利于公司整体利润的提高。

  跟风有限

  五粮液价格的上涨,引起了一些白酒跟风。

  剑南春一向以价格稳健著称,但10月28日茅台酒提价以后,剑南春也涨价。

  对于五粮液首先挑起的白酒价格上调,全兴股份董秘张宗俊赞不绝口:“利用自己的品牌优势,五粮液限量提价的策略特别成功。”据了解,全兴股份的白酒经营近年亏损得利害,一度宣布“弃酒做药”,但高档白酒涨价后,转而说:现在药业不景气,尤其公司主产的青霉素和VC在9月之后,价格暴跌50%。从今年第四季度开始,高档白酒行业很可能会逐步走出困境。因此,打算“弃药做酒”。

  据中国酿酒工业协会白酒分会的专家介绍,白酒行业今年开始进入市场稳定阶段。今年上半年,酿酒全行业完成工业总产值590亿元,实现销售收入560亿元。其中,重点企业,虽然产量下降,只有五六百吨,但销售收入稳步增长。他认为,今年下半年,白酒企业的经营业绩会进一步好转。但高档酒的涨价不会对整个酒市有太大的影响。毕竟以五粮液、茅台、泸州老窖、水井坊为代表的高档白酒(出厂价格在100元以上)的市场占有率只有白酒类总市场的2%,不足以影响整个行业。该专家预测,中档酒最多就涨几块钱,低档酒涨几毛钱,几分钱。


  点击此处查询全部五粮液新闻 全部白酒新闻




评论】【财经论坛】【推荐】【 】【打印】【关闭

     网络调查赢取丰厚大奖
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张
  精彩华纳铃声免费下载!还有精彩大奖哦!
  新概念,英语学的阶梯 英语口语速成新攻略 任汝芬领衔冲刺2004考研



新 闻 查 询
关键词一
关键词二


新浪精彩短信
两性学堂
你对她越温…柔…
她会爱你更狂野!
非常笑话
烦了累了看笑话
——包治百病哦
图片
铃声
·[王 杰] 我比他好
·[和 弦] 黑客帝国
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索


企 业 服 务


青岛经济技术开发区
开家饰品店年利几十万
中医根治乙肝获新突破
人员流动,客户永存


分 类 信 息
北交大MBA直通车(京)
陕西群英大“惠”萃!
东北投资沃土!
牛皮癣鱼鳞病重大突破
谁说糖尿病无法治愈!
分类信息刊登热线>>


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5173   欢迎批评指正
新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright ? 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽