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今年的国庆黄金周由于上半年的长假市场受非典影响，在商家眼中格外具有重要意义。成功改制后的山百大楼，在9月28日掀起盖头全新营业，同时各种促销活动也随之展开，作为百货商场，不仅首先勾起山西路地区的节日商业营销氛围，还打响了争夺国庆黄金周市场的第一炮，并且是打出特色牌。业内人士认为，随着南京的商圈定位分化，各有特点，今年黄金周的市场拼抢将从价格战转向更加强调差异化。
经过了体制变革和经营格局大调整的山百，打出了全力打造“百姓精品商场”的旗帜，今年的“十一”活动全部整合在这一概念下。随着房地产市场的发展，人们对家庭装修装饰的需求加强，山百在退出家电类传统经营项目后，新引进家居生活商品，包括床上用品、各类家电套件等，开业前后就举行酬宾活动。以日用百货为主的这家商场还开设了一个城北地区罕见的“数码港”，汇集了各类电子辞典、复读机、MD、MP3以及掌上电脑等，体现更加现代化的感觉。除了全新的经营结构，国庆节期间的促销活动将体现出文化味，山百将举办南京市首届金银制品玉石展销会，除了珠宝展销和免费检测，这次活动中将展出大型奇石，展品中价值最高的是一座名为“天游峰”的鸡血石雕刻，估价高达300万元。该商场人士介绍，这些都是为了能营造购物休闲的氛围，在改造后更多地打造文化感。
从单纯的价格拼杀，到花卉节、桑巴舞节、玉石展销会，南京商家近来的文化营销味越来越浓；从笼统做百货到大小家电分离，强化年龄定位，商场的“自我认识”和自我定位也在重新构造中……山百办公室的人士告诉记者，经历了多年的价格战后，今年要抓住第一个有人气的黄金周来获得市场，南京商家对于价格战不会那么重视，从已有出台的活动看，大家都更加注重突出自己的特色和消费文化。最主要原因是分层消费的条件在形成，不同年龄、不同档次的消费者都有自己的喜好，任何一个大商场也不可能像过去那样抓住所有的顾客，因此首先要避免的是同质化的趋向，以自己的强项和特点来形成对消费者的固有吸引力。山西路地区数量不多但层次丰富的各类百货店、中等服饰商场、专卖店、家电卖场都存活得不错就说明了这一点。这个黄金周，人们能享受到的除了价格优惠外，还有多元化的消费文化。张珞薛蓓
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