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钱塘人
天气逐渐转凉，内衣销售进入旺季。众内衣厂家又开始为市场份额而战，有些竞争甚至发展到不择手段。
最近内衣行业的一个热点是：婷美认为，珍妮雅在比较广告中贬低自己，要为捍卫名
誉权与珍妮雅(中国)捉对厮杀，因为找到了珍妮雅(中国)的软肋———该外资企业居然未在中国境内合法注册(见9月5日《中国青年报》)。第一回合尚未分出胜负，双方又将战场转移到上海滩———同在一个地点召开冬季招商会。结果，招商会开成了彼此对攻的“批斗会”(见9月8日《中国青年报》)。
受朋友之邀，笔者有幸目睹了“批斗会”的全过程，学到了“概念消费”这个新词，还领略到婷美微电脑“锻造”身段的“魅力”和珍妮雅“移脂”内衣的“功力”。
魅力何指？婷美展示的“微电脑智能内衣”有十几款，配上精心打理的柔和灯光下身段纤细的模特小姐，的确能刺激起女同胞们的购买欲和男士们的荷尔蒙。但要说清楚“微电脑智能”与内衣嫁接成“微电脑智能内衣”的机理，却着实不易。
台上的设计师解释了大半天，观众们才明白，原来在内衣(模特)的肚脐眼上镶着块指甲大小的微电脑，能把女同胞身上多余的脂肪揉碎，再破坏脂肪分子的结构，最后把所有改变了结构的脂肪分子燃烧干净。该内衣有如此出众之处，羡慕模特“三围”的女同胞们，还不赶紧掏荷包？可我等愚钝之辈却在台下犯嘀咕：这样一件带“电”长“脑”的内衣穿在身上，连续进行物理与化学反应，最后还要将反应物燃烧干净，女同胞们可吃得消？
何谓“移脂”？珍妮雅称，他们生产的内衣能将女同胞身上多余的脂肪转移到需要的地方，使该细的地方细，该凸的地方凸，而且还无须为此节食。珍妮雅声称，这款内衣借用了国际领先的冰晶火粒子技术……咱们先不深究冰晶火粒子技术是哪门子技术，这款内衣果真如此神奇，哪能不受女同胞们的欢迎？
然而，凡事有人信，也有人不信。笔者深信的是，“身胚子是爹妈给的”。这句话的科学性亦为遗传科学反复验证。除了遗传因素，一个人是胖是瘦，还与后天的生活环境、习惯、营养、睡眠、工作压力、处事心态等密切相关。也许有一天，科学技术确实进步到能够“移 动”人类的脂肪，但至少眼下尚不可能。
至此，笔者认为，甭管是“微电脑智能内衣”还是“移脂内衣”，与其说厂家在推销内衣，不如说在推销概念。
“消费者有思想，商家才老实”———这是北大教授周其仁说过的一句大白话。周先生此言实在。消费者有思想在经济学里叫做“消费理性”。消费理性哪里来？一靠消费者自个儿学习与感悟，二靠科学知识的普及。
如果消费者有思想，商家哪能弄出那么多概念来推销新产品？君不见，3年前纳米技术才露头，有一大批企业将纳米当成“大米”炒，只因消费者相信纳米一时半会儿还变不成“大米”，纳米冰箱、纳米衬衫之类才昙花一现。
最后补充一句，无论是婷美还是珍妮雅，所产内衣款式都不错，国内市场也很大，老老实实地拿内衣当内衣卖就是，没必要用那些概念诱惑消费者掏腰包。
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