CBC7月份调研:国内5大城市的居民消费习惯 | |
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月28日 14:59 新浪财经 | |
根据CBC(佳瑞)市场调研公司7月份的调研结果显示2/3以上的城市居民都会拥有一张或以上的银行卡。 为了及时准确地跟踪千变万化地市场信息,充分发挥CBC强大专业的电话访问能力,CBC每个月都会对5大城市的居民(北京,上海,广州,武汉,成都)就客户关心的问题,主要品类的市场表现以及社会上的热门话题进行调研。7月份的主要调研内容为: 1.居民的日常消费习惯 2.居民拥有和使用银行卡/信用卡的情况 本次调研的主要结果和发现如下: 第一部分:居民的日常消费习惯 总体上,购买‘报纸/杂志’是人们在日常消费中最必不可少的;另外已经有一半以上的人将娱乐纳入日常的消费活动。分城市看,上海和广州的居民购买‘饮料/零食’的比例明显比其它城市高;广州居民在‘娱乐活动上’的投入比其它城市高。82%的16-25岁的年轻人会在日常消费中购买‘饮料零食’,而年龄越大这个比例越少;26-35岁的人最常见的日常开销是‘请朋友/同事’吃饭;而36-55岁的受访者中用于购买‘小件日用品’(牙膏、洗洁精、餐巾纸之类)的比例最高。(参看图1) 所以在城市居民的日常消费中,除了食品和日用品以外,用于文化娱乐和人际交往的费用已经占了非常大比重。
本次调研中还问及‘平时随身会携带多少现金?’。结果显示在5个城市中,上海人平时身上所携带的现金数量最多,平均为544元,在北京和广州的结果分别为474元和431元;而两个2线城市的居民平常所携带的现金平均都在400元以下,武汉最低,平均为335元左右。(参看图2)分年龄看,26-35岁的受访者,平时身上所携带的现金最多,平均为605元,可能是因为他们是家庭及个人的消费的主要支出者。那么人们会在什么时候补充身上的现金呢?平均来讲,北京和上海的居民一般会在少于200元时去补充;而广州、成都、武汉的居民在口袋里的钱只剩150元以下的时候才会考虑再去取钱。另外在年龄上有很大差别,一半以上的16-25岁的受访者在身上所携带的现金低于90元时,才会去取钱;而平均来讲,26-35岁的受访者在身上所携带的现金低于250元时,就会去取钱补充。
第二部分:居民拥有和使用银行卡/信用卡的情况 总的来看,2/3以上的受访者都会拥有1张或以上的银行卡;5个城市中,除了武汉,每人平均拥有2张卡银行卡;但是在武汉,40%的受访者没有任何银行卡(参看图3)。结果非常明显地表明,家庭收入越高,所拥有的银行卡的数量就越多。在收入2000元的家庭中,将近一半没有任何银行卡;而收入在6000元以上的家庭平均拥有4张银行卡。26-35岁的受访者所拥有的银行卡明显比其它年龄阶段的受访者多,其中82%以上拥有1张以上的银行卡。
在人们拥有的所有银行卡中,借记卡占大多数,为65%;拥有信用卡的比例是28%。四大国有银行所发行的银行卡占有将近4/5的市场份额,其中工商银行的市场份额最大,为37%,其次是建设银行、农业银行和中国银行(参看图4)。在人们平常所携带的银行卡中,借记卡仍占大多数,为67%。
本次调研还发现,人们使用银行卡最主要用于‘在购物场所刷卡消费’,其次为‘支取工资或现金’。
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