广州日报再揭内幕:新款手机价格爆炒背后 | |||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月25日 15:03 广州日报 | |||||
半年内推312款新机上市国内手机“炒机”成风 ◆本版7月8日刊登的《手机惊爆价格黑洞》一文揭露:同款手机只因外观不同竟然价差千元,从而拉开了揭露手机价格黑洞的序幕。 ◆最近,信息产业部电信管理局公布的一组数据颇令人玩味:2002年国内共核发手机 ◆我们不禁要问:国内市场真的需要这么多款新机吗?厂家如此热衷于推新机背后的真正意图是什么? 借新机“痛宰”消费者 一方面手机生产者的阵容在急剧扩大,另一方面在技术的引领下,如今的手机更新换代确实加快,这都是新机大量面市的客观原因。但是,更多原因在于手机厂商为争夺高额的回报,不断地推出新的款式,以高价进入市场,挖掘新款手机的“第一桶金”。 新机沦为厂家和商家“炒机”的工具,是由来已久的事情,但这种浮夸风气有愈演愈烈之势。其实,新机在刚上市的时候一般产量有限,厂家想卖个好价钱也情有可原,可现在的状况是,厂家借大量推出所谓新机来“痛宰”消费者已成为习惯,采购成本不到千元却标价三千多元出售的手机比比皆是。 新机大量面市还有一个重要原因就是:将闲置的入网许可证出售给借牌生产的厂商,这在业内已是公开的秘密,不少手机厂商往往虚报产量获取大量空闲的入网许可证,以牟取暴利,这已经成为有牌手机厂商兑现其手机牌照价值的一个重要途径,某行业人士估计,借牌生产的新机已占到全部新机的三分之一以上。 新机到底新在哪里? 与旧款机型相比,目前市面上的部分新机无非是增加某些功能和改变外观。就功能而言,如果增加内置摄像头、4096色以上彩屏和彩信等含金量较高的功能,加价上千元还情有可原,但一些只不过预留了外置摄像头端口,或凭借一些“直拨I P”、“短信密码”等并不占据多大成本的功能,却卖出与内置摄像头同样的天价,那就是牟取暴利。 争议较大的就是外观的改变,但外观设计到底值多少钱?厂家各有各的道理,甚至有厂商认为“现在的手机就卖外观,贵得离谱也不为过”。某行内人士告诉记者,国产手机的工业设计大多由国外的专业设计公司来做,一款新机的设计成本最多不过20万美元,就产量10万台的新机而言,单机的设计成本不过20元人民币。 有的还解释为外壳的材料成本较高。在一次某国产手机的采购大会上,中电赛龙总裁孙景春对记者说:包括主板在内的设计平台确定了,80%的成本就确定了,只有20%的成本在材料采购上。有一点可以相信,那些功能方面缺乏创新的手机产品,无论其工业设计如何精美,也不会在市场长久存在。 不过是组装和贴牌 某国外品牌手机有关人士告诉记者,一款新机从研发、生产到推向市场,这个周期一般要9个月以上,而国内手机厂家大多只需2~3个月就一下子冒出多款新机,实在令人吃惊。 其实这也不是什么秘密,在新机的出炉过程中,国产手机充当的不过是组装和贴上标签的角色,所谓的新机不过是多了个型号而已,如今有的国产手机动则就一口气推出8款甚至15款新机,并且号称自主研发,夏新副总裁黄爱平说,以国产手机的实力,平均一个月推出1款新机其实就不错了。后果 无暇顾及售后服务 新机蜂拥上市带来的后果是:以前一款主力新机上市每月能卖到八九万台,目前能卖到1万台就欢喜得不得了。还有就是新机的生命周期也大大缩短,以前一款新机的“高价周期”能维持三个月,可如今,上市不到一个月的手机就要急忙宣布大幅降价。 有人把这归结为“一个愿打、一个愿挨”,厂家通过新机牟取暴利也是市场经济选择的结果。信息产业部电信管理局指出,为了抢占市场而仓促推出新机型、得到进网许可证后不再重视手机质量者绝非个别,致使有关手机的投诉率居高不下。当手机生产商不计成本投放广告、建设渠道时,过度的投入使得他们无暇顾及售后服务建设。 贴牌“转手买卖”风险很大 尽管国产品牌手机目前已抢占50%以上的市场份额,但随之而来的是:国产手机返修率逐日攀升,来自广东某零售商的数据表明,某些国产品牌手机的返修率甚至高达50%,按我国有关规定,电子产品的标准故障率本应低于3%,这也是市场经济的选择结果吗? 中电赛龙总裁孙景春说,国产手机这种贴牌的“转手买卖”,赚上几十元和上百元的提成费,其实风险很大,占用大量资金(元器件、整件的库存)不说,还有销售本身的费用以及质量控制。韩国公司因此死了很多,国内公司也逃脱不了这种命运。(撰文记者薛松)
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