厦新:让爱情贴上“恒9”的标签 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月08日 10:41 新浪财经 | ||
---《大市场广告导报2003年6月》 曾几何时,“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”似乎成为现代人的爱情观,但天荒地老、刻骨铭心的爱情又不知是多少人心中永不磨灭的心境,《泰坦尼克》中一句:“You jump,I jump”使无数人热泪盈眶,人们渴求关于永恒、关于稳定爱情观的故事。 厦新“恒9”系列彩屏手机的电视广告,演绎一个前世今生恒久不变的爱情故事,广告中诉求“恒久见证惟一”,言外之意是让“恒9”成为永恒爱情的见证物。“恒9”取意于恒久,阿拉伯数字9又使人们与厦新的A8、A6等产生联想。广告巧妙地将“恒9”融入故事情节中:前世,古罗马战场上,她相赠的玫瑰戒指为他注入了无穷的力量,凯旋归来时,她与他深情相望,掌心合一,似乎在诉说着相爱永世的誓言,掌心幻化出的涟漪和玫瑰的烙印正是“恒9”系列针对不同性别市场推出的手机外形的重要特征;今生,她身穿金黄霓裳惊艳亮相,胸前一款冷翡翠手机更显她高贵而不失俏皮的气质,他则是一名出色手机设计师,冥冥之中他追寻她去,驻足时,两人的手机彩屏上魔法般幻化出前世他们深情相望的样子…… 应该说,以前世今生的爱情故事作为广告的创意元素并不新鲜,泰国有则食品广告以此为题材,描述今世陌生的两人在女主角购买食品时相逢,恍惚中有似曾相识的感觉,驻足凝望,前世的回忆逐渐清晰:原来两人在前世是一对情侣,男主角是饿死的;这辈子不用愁了,女主角买了大包小包的某某牌食品……加入了幽默元素,原本缠绵悱恻的爱情故事让人忍俊不禁、回味不穷。比较之下,“恒9”讲述的“前世今生”没有出人意料的创意。不过,那部有十几亿美金票房收入赚尽无数人眼泪的Titanic的剧情还不是老掉牙,贫穷小子爱上地位悬殊的富家小姐,只不过发生在一场巨大的海难时。 臻于完美的执行使得《恒久篇》焕发出迷人的光彩,典型的古罗马恢弘的殿堂,西班牙浓郁的异国风光,男女主角出色的演绎,《恒久篇》所呈现的画面具有故事性的诉求力,又有惟美的视觉效果,同时还有效地传递了产品讯息。
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