虽然自己是研究经济的，但假如不看新闻，我还不知道麦当劳提价了。几天前，刚跟女儿去吃过，却没意识到麦辣鸡腿汉堡涨了一角，奶昔涨了两角。看有关报道，虽然也有个别人质疑，但多数表示不会影响其光顾麦当劳——就冲这点，麦当劳涨价对了，价格涨了消费者还没感觉，换句话说，没影响到需求。
市场没反应，关注经济的人却坐不住了，网上就闹了个沸反盈天，作为专题进行讨论
。专家们关注得有理：麦当劳去年第四季度出现了47年来的首次亏损，全球范围内经营不景气，3个国家撤出了，4个国家停止扩张了，却在中国涨价，总该有点说道吧？于是大家纷纷开动脑筋作出深层次解读：说明中国形势大好，全球经济暗淡惟有中国“一枝独秀”，所以麦当劳在别国撤、在中国涨，虽然让我们多付了钱，可很大程度上满足了我们的民族自尊心；说明中国人收入高了，价格敏感度低了，想吃就吃不在乎钱多少；说明麦当劳经营状况不佳，撑不住了，只能靠提高价格、提高单店销售收入来维持增长速度；说明……
看别人谈多了，害得我也有了病，一个劲儿琢磨：一个汉堡多少钱？有段时间，国际上流行购买力评价，有人就把一个巨无霸在不同国家的价格拿来作比较，以测算一种货币的真实购买力。比如现在，一个巨无霸在中国卖9.9元，美国是2.54美元，英国是1.99英镑，欧元区是2.57欧元，那么，1元人民币就相当于0.257美元、0.201英镑、0.260欧元——这可比官方汇率高得多。所以，用购买力平价计算，中国一下子就成了仅次于美国的第二大经济强国——可惜的是，我们国家否认了。实际上，那样计算我们老百姓也通不过：没觉着过上了全球第二的好日子啊？你怎么不拿房子、车子来比呢？中国的房子、车子比美国还贵。
所以，一个汉堡值多少钱，就让经营者根据其成本和消费者的承受能力去定；麦当劳是否涨价，也不过是它的经营策略。在开放的大趋势下，我们的生活方式、我们的传统文化，不可避免地要发生变化，这种变化是好事情，起码让我们心态平和些，没必要有点动静就神经过敏。一句话，对于麦当劳提价，从企业经营策略的角度来进行研究，比揣测那背后的“动机”和“含义”要有用得多。
商务部研究院高级研究员马宇
