“平价药店”登陆上海 消费者、业界反应不同 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年06月02日 10:43 人民网-华东新闻 | ||
邓建旺 5月最后一天,江西南昌“开心人”大型医药超市登陆上海。以低于国家核定零售价45%的定价策略,“开心人”终于把“平价药店”概念引入上海,成为上周末上海街头一条抢眼的新闻。耐人寻味的是,如此大幅度的让利销售,消费者和业界同行的反应迥然不同:百姓蜂拥而来提篮购药,而沪上大批医药零售企业却不以为然。 医药、物价部门近年来连续十余次下调药品零售价格,每次都称为患者让利多少亿元,但消费者购买时并未感到太多实惠,而“平价药店”一出现,消费者就连声叫爽。 面对“平价药店”大幅度的让利举动,医药零售企业表现出来的却是出人意料的“冷静”。从媒体报道看,他们有足够理由冷眼旁观,一方面是怀疑让利45%的真实性,另一方面坚信“平价药店”终究是长不了的兔子尾巴:本地企业的“牌子硬、势力强”,没有与外来者打价格战的必要。 对于华东各地来说,“平价药店”不是新名词。两年前,济南“平价药房”和杭州“百姓大药房”出现时,非议四起。开上海风气之先的“开心人”,在南昌也遭受过当地同行的质疑和联合抵制,但市场无情。“平价药房”最终在各地站稳了脚跟,“开心人”能把低于政府定价45%的旗号从内地打到上海,本身就是“平价药店”竞争实力的表现。就拿杭州药品市场来说,“百姓大药房”出现没几天,杭州135家曾结成“不降价”联盟的零售企业土崩瓦解,不得不以降价来保市场,声称所售药品比“老百姓”还便宜。据浙江省体改委公布的调查:平价药房的药价整体下降幅度的确达到了45%,如阿奇霉素的进价是7.5元,平价药房售9.5元仍有较大利润空间,而医院药房和其他药品零售企业还在执行53元的“零售核准价”! 遭同行非议和抵制,是因为“平价药店”破坏了大家都坚决执行的核定价格的“规矩”。暴利诱人,谁愿意主动放弃?突如其来的“平价药店”,等于揭出多年来药品流通领域的高回扣、高定价。 因此,沪上企业的冷眼可以理解。但是,这种冷漠能维持多久呢? 药品高价得以维持,是因为药品具有“人命关天”的特殊性,成了由政府定价和由医疗机构、国有经销企业垄断经营的理由。但是,随着改革开放的深入,药品正逐步恢复普通商品的一般属性。从生产领域而言,市场准入门槛不断降低,合资、独资和民营制药企业比重越来越大。投资主体的多元化必然带来不同的定价要求。在药品流通领域,开放、透明的步伐也在加快,国家相继出台一系列政策标准,比如实行药品生产质量规范标准(GMP)和药品经营质量管理规范(GSP)等,只要符合规范的企业,就获准进入医药市场。有了这样的政策环境,打破虚高定价和垄断经营就有了可能。 竞争使人进步,上海药店更需要的是积极应对的姿态。 回顾国有商业零售企业的发展,有些不把价格当回事的企业,无论当时如何辉煌,如今已没了踪影,而近些年成长起来的国内零售商业巨头,无论是山东三联、北京国美、江苏苏果,哪一个不是靠包括运用价格战在内的灵活经营策略后来居上呢? 《人民日报.华东新闻》(2003年06月02日第二版)
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