保健品持续旺销门槛渐高 维生素将成为热点 | |||
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http://finance.sina.com.cn 2003年04月28日 09:57 人民网-市场报 | |||
日前,国家统计局在北京人民大会堂公布了2002年保健品全年销售额排行榜,前五个品牌所占市场份额分别是:脑白金12.61%,太太5.39%,昂立一号5.21%,康富来5.05%,朵而3.05%。 其中,脑白金以绝对优势摘取了2002年度全国保健品市场销量第一的桂冠,销量超过第二与第三名的总和。 透过这个权威的排行榜,我们不难看出保健品行业近年的发展规律: 生命周期越来越长。对保健品的生命周期,媒体一直有“活不过5年,火不过3年”的评价,以至于大家都认同了这一观点,认为这是保健品行业的规律。但是,认真分析近年的排行榜,可以得出这个新结论。从品牌投放市场时间上看,脑白金为6年,太太为12年,昂立1号为11年,康富来为10年,朵而为8年,前五名平均投放市场时间约9.4年。且近年来,这几大品牌一直位列前茅,脑白金更是连续三年摘得桂冠。据行业资深人士分析,未来两三年也很难打破目前格局。 与其他行业比较,一种型号的电脑生命不足一年,一种款式的彩电生命不足三年……保健品简直是一个“老寿星”了。 门槛越来越高。以前人们一直认为保健品行业的门槛很低,进入容易,但为什么在历年的排行榜中出现的前几位总是些老面孔呢? 分析上榜产品,不难看出:脑白金、太太均宣称其产品生产已通过国家GMP生产认证,上榜的其它厂家也宣称达到或通过GMP标准。一个GMP生产线(车间)或GMP厂的投资少则3000万元,多则过亿元。这样的巨额投入,岂是低门槛?现在,保健品低门槛的时代早就过去了,人们看待它的老眼光也该换换了。 保健品的效果越来越重要。人们一直对保健品的广告十分关注,认为保健品重在概念的炒作,但往往忽视了产品的内涵。 一种保健品多年旺销,这说明它有稳定的忠实消费人群,也就是回头客。消费者是否“回头”,保健效果好不好是决定因素。“上榜”的产品均已旺销5年以上,充分说明这些产品拥有大量稳定的消费人群。 去年的排行榜已经揭晓,今年的排行榜又将如何呢?据国家统计局预测,2003年维生素、矿物质类、降血脂类、植物雌激素类等几大类产品将成为下一轮保健品市场的热点。 (大洋) 《市场报》(2003年04月28日第十一版)
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