上海宜家新店今日开张 经营转向大众路线

　　漕溪路上面积达3.3万平方米的宜家新店今日正式对外营业，老宜家也已经停止了营业。在这家全亚洲最大的宜家新店中，商品的平均价格要比原来的宜家老店低20%。那么新宜家所推行的大众路线，是否依然能在上海的家居市场中独撑一面？

　　曾几何时，上海的白领夫妇装修新居，到宜家采购商品可以说是一道“必修课”，许多小夫妻的新居几乎都成了宜家的“样板房”。至于价格，很多消费者都表示，价格当然不 便宜，但是精致呀。

　　记者昨日在宜家新店提前“探营”，发现店中近7000种商品的平均价格比老店约下降了20%。记者以前十分喜欢的一款克利帕沙发和巴伯尔鞋架，当时的售价分别为2999元和129元，但昨天记者看到的价格分别为995元和26元。店中十分畅销的波顿边桌、路德羊皮等商品的价格，也比之前低了一半以上。

　　宜家家居中国区总经理都福延认为，在国外，宜家的经营定位就是让更多的普通大众享受宜家的家居服务，而前几年宜家在上海价格偏高，这与宜家的经营理念有些偏离。

　　新宜家的商品价格为何能走低？宜家家居上海新项目经理林加文介绍说，工厂方面在如何缩小包装尺寸、合理利用边角料等方面作了很多尝试。但记者从宜家总部知情人士处获悉，目前中国已成为宜家全球最大的采购国家之一，宜家在中国的采购份额已占全球采购份额的15%。或许这才是价格走低的根本原因。

　　“新宜家中商品的价格是下来了，但精致的东西似乎没有以前多了。”一位曾是宜家发烧友的白领王小姐对记者这样说道。在记者的手上，拿着一张宜家商品的宣传单：195元的斯凡特椅子、10元的斯内达闹钟、895元的罗宾衣柜……一位从身边经过的秦先生说了一句，“挺想念老店的，现在的价钱挺实惠，但有创意的精品似乎少了点。”

　　据了解，上海家居市场一年的消费额高达160亿元，目前吉盛伟邦、月星家居广场、世贸家具等多家商家正在抢夺这一市场，而上海市场上一些零星的家具商更多达上万家。有专家认为，目前家居市场的竞争已趋白热化，因此对商家来说，要想在竞争中占上风，就要牢牢抓住目标顾客群。宜家以前针对白领的经营路线十分有效，新店开张前途如何，还得拭目以待。

　　晨报记者钱鑫