滚筒搅拌受追捧 洗衣机步入“分众消费”时代

　　进入2003年以来，波轮洗衣机一统天下的格局正在打破：滚筒洗衣机市场明显升温，搅拌式洗衣机受到市场追捧，这预示着洗衣机的“分众消费”时代正在来临。

　　尽管目前我国洗衣机市场上，波轮式洗衣机仍占有高达90%的市场份额，但这种格局2003年正在改变。有统计调查显示，洗衣机市场将进入一个更新换代的高峰期，2003年城市居民家庭预期购买波轮洗衣机的比例为64.1%；而预期购买滚筒洗衣机的比例高达34.5%。滚筒 洗衣机将逐渐成为未来几年洗衣机市场的主流消费产品。这已是众人皆知的事实。2003年来的另外一个现象也颇耐人寻味：荣事达推出的“搅拌式洗衣机”受到了市场的积极追捧。国内知名洗衣机生产企业介入搅拌式洗衣机市场不独为荣事达，海尔、小鸭等企业也看好这一市场前景，一直在潜心研究。

　　每一种洗衣机都适合消费者不同的生活习惯和家庭条件。常洗涤的衣物如是毛料、丝绸衣物较多，多选购滚筒式洗衣机；如以洗涤棉布衣服为主，多选择波轮式洗衣机；而搅拌式洗衣机对上述质地衣物都具有较好的洗涤效果，这也是搅拌式洗衣机目前受到追捧的主要原因。另外，洗衣机的价格相差也较大，一般说来，全自动滚筒式洗衣机的市场价在3000元左右，全自动波轮式洗衣机的市场价在1000元~2000元。而搅拌式洗衣机一般在2000元以上，所以，在地域上，城市市场多以搅拌式和滚筒式为主，中、小城市市场和农村市场仍将以波轮洗衣机为主。

　　荣事达产品的电控系统总设计顾乾坤博士介绍，传统波轮式洗衣机虽然洗净比高、省电，但用户经常抱怨磨损率大、缠绕性强；滚筒式洗衣机洗涤后的衣物不易缠绕、磨损率小，但缺点是洗涤时间过长、洗净率却相对较低且费电。搅拌式洗衣机则模仿人手搓洗原理，洗涤更干净，克服因旋转造成的衣物缠绕、磨损变形和洗涤不均匀，这些优点满足了消费者的需要，因此受到市场的喜爱，尤其是欧美归国人士的追捧。

　　鉴于洗衣机市场“分众消费”的事实，市场专家建议：2003年洗衣机生产企业在进行市场开拓时，应结合消费者消费心理的差异化，寻求产品上的差异化，从而满足不同城市、不同层次消费者对不同类型产品的消费需求。蓝兰