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70%童装厂家尚无品牌 半大孩子买衣难多年未变

http://finance.sina.com.cn 2003年03月28日 11:50 北京现代商报

  目前,我国16岁以下儿童约有3亿多人,其中“大儿童”约占一半,“大儿童”童装的消费需求无论是消费周期还是在追求品质上,都表现出了独有的特征,其市场需求十分可观。但在目前市场上,童装柜台绝大部分都被婴幼儿服和小童服所占据,中大童服装偏少,尤其是大童装市场几乎处于空白状态。在童装消费越来越注重品质的需求状况下,国内童装企业拥有自己品牌的却只占3成。

  我国城市中16岁以下儿童近1亿人,农村有2亿多人,约占全国总人口的1/4,6岁以下以及7岁至16岁的各占一半,其中34%是独生子女,并且每年还有1000多万新生儿。据有关数据统计,2000年我国童装消费在9亿件左右,且每年将以8%的速度增长,到2003年童装消费将达10亿多件。以每件50元的价位计算,消费总值将达到500亿元。面对如此大的市场,并没有太多的国内商家竞相创立自己的童装品牌。

  在燕莎商场和庄胜崇光的童装柜台内,外资、合资品牌的童装占到了总量的70%左右。尽管广州的“米奇妙”、江苏的“ABC”等国内著名品牌的市场综合占有率名列前茅,但据销售人员介绍,在销售方面,国际名牌的销售额是国内品牌的1倍至2倍。值得引起重视的是,其中70%的国内厂家并没有自己的品牌。国内童装之所以缺乏竞争力,主要原因是整体设计水平有待提高,品牌文化有待升级。目前我国专职童装设计师数量不多,很多设计师主要以成人服装设计为主,对于童装只投入极少的精力,再加上我国童装起步较晚,虽然市场潜力很大,但发展较慢。

  目前的童装市场结构可以划分为这样几个年龄段,即1岁至2岁的婴儿服,1岁至3岁的幼童服,4岁至6岁的小童服,7岁至12岁的中童服和13岁至16岁的大童服。但在现在的市场上大童装基本上处于断档。

  随着童装消费的大幅度增长,童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。虽然无品牌童装凭借批量、低价占据大部分市场,但其做工粗糙,设计方面抄袭跟风,缺乏品牌个性及品牌文化,导致其竞争力弱,市场份额将会逐步萎缩。

  了解,广州地区是全国最发达的童装生产地区,无论从生产还是销售,都占全国50%以上的市场份额。广州目前的童装市场,仍以经营中低档时装为主。童装质地不佳、做工不够精良,以价格低廉、款式新奇多变为最大卖点,这在批发市场表现得最为典型。但大多是家庭作坊式的生产,缺乏先进技术和设备基础,也谈不上服装设计知识作引导,只是靠低价位、高数量、小利润的营销路子,占据童装的中低档市场,很难将产业做大。商报记者张月





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