药店广告玩文字游戏 消费者说有误导之嫌

　　自国家有关部门将药品行业确定为竞争性行业，并放开90%的药品价格之后，由“平价药店”掀起的药品价格战就在全国许多地方打响。

　　山西太原市有一家“平价药店”打出广告语，称该店所售药品比国家核定价降低45%。

　　但笔者慕名前往这家“平价药店”后却发现，这里所售药品价格并不比其它药店低多少。在两三千种药品中，只有区区数百种价格有所降低，其他大多数药品价格与其它药店差不多。

　　笔者向药店工作人员询问，得到的答复是：45%的降价幅度是相对国家核定价而言的；至于有些药品为何没降价，这就像商场、超市中某些品牌商品不参加促销活动一样，属正常现象。

　　何谓“核定价”？物价部门的解释是：核定价和人们通常接触到的市场价是两个概念，它是指国家对某一类有相同学名的药品的最高限价。各地省级物价主管部门通常以此为基础，上下浮动5%来制定本辖区的核定价。从某种程度上说，核定价是计划经济时代的产物。物价部门介绍说，在“平价药店”出现之前，多数药店药品价格都已比核定价格有所降低，有些幅度已经超过45%，甚至达到60%。

　　这种情况有点像现在竞相打折的机票价格：太原到广州的国家规定价为1270元，但现在最低的可以卖到510元，仅为规定价的40%。假如有机票代理商打出“机票价格比核定价低60%”的广告语，并不意味着他的价格比其他代理商低60%。事实上，所有机票代理商都在执行不相上下的价格。

　　应该承认，“平价药店”的降价幅度确实比其他药店要大一些，降价药品数量也比其他药店要多，但用“核定价”做广告词，的确让人们难以理解，而且还会让人误解为商家在玩文字游戏，有误导消费者之嫌。

　　(阿哲)

　　《市场报》(2003年03月20日第五版)