| “男欢女爱”端上餐桌 人大代表抨击媚俗广告 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年03月17日 07:37 北京娱乐信报 | ||
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“男欢女爱”端上餐桌“仁肉包子”成了店名“美女作家”无病呻吟 “人民群众要的是通俗，绝对不是庸俗！” 当今社会上种种低俗、恶俗、庸俗的流行文化，引起了一些人大代表的强烈抨击。 他们指出，中国要现代化，就不能没有现代文化的积累；但是媚俗流行文化所隐含着的背离现代先进文化走向的观念枷锁，正裹挟着现代传播力量畅行无阻，应该引起人们的警惕。 低俗广告 你要宣扬什么 现象定格：一些广告在价值取向上把女性当成了男性的玩偶和附属品。例如：一个女人做暧昧的猫状伏着，后被一个所谓的“成功”男士抱起，然后旁白抛出的一句广告语是：“成功男人的一半是女人。”(这就是成功模式？)再如：一个用色迷迷的眼睛看女子的男人，用手凑近那女子脸，女子迎上去，男人的手就在她的脸上抚摸来抚摸去，然后广告语是：“在这干燥的日子里，我最爱她如水的肌肤。”(这就是爱情？) 近段时间商品广告以婴幼儿作为广告形象好像成为新的趋势：广告画面出现了一个男孩子正在玩一只玩具熊。孩子的妈妈在旁边说：“吃了营养品，长得聪明！”然后是小男孩对玩具熊说：“不吃，傻！”言外之意是说，我吃了这种营养品变得身体好、聪明！你要像我一样，你也要吃。(聪明、智慧原是如此简单？！) 代表之声：黄泰康代表说，商品做广告无可厚非，但要做出好的广告才能赢得人们的心，不会使人厌烦，否则只能带来反作用。林林总总的一些庸俗的广告包围着你，甚至误导着你的价值观，造成不良的影响。对于这些低劣庸俗的广告，玩一些噱头，美其名曰为创新其实这只能暴露出创意这些广告内容的人和商家自身的浮躁，急功近利，文化、道德素质不高。 真正好的广告应该是做到艺术品位要高，能展现美，给人以美好的印象；生动活泼，新奇有创意，人们喜闻乐见，能寓教于乐更好。 恶俗商业炒作 你要刺激什么 现象定格：杭州有家包子店，招牌上竟赫然是“仁肉包子”！当今商业炒作的流俗、媚俗、甚至恶俗现象之严重，单单从杭州河坊街一家“仁”肉包子店的自我标榜，就可以看出这里面有多么混乱的思想。“仁”乃是人生之大义，可在这里，“仁”肉包子仅仅是借“仁”字之“形式”，图谋的是重现孙二娘、张青“人肉包子”的恶名和刺激，“玩一把心跳”罢了。 还是在杭州，此地有一家洗浴用品公司，为了获取注意力，刺激眼球，居然在杭州最繁华的中心地段设置洗浴台，请来天生丽质且胆子够大的小姐“宽衣解带”，安排她们穿着薄如蝉翼的内衣，极其开放地展示自己美丽而又似乎滴着水的身体，仅仅是满足观众们“让我一眼看个够”的简单欲望。 “男欢女爱”指河蟹，“一丝不挂”是烧鸡，恐怕让你想破头都不知道这些触目惊心的菜名与菜的联系。不过这些恶俗不堪的名称，就堂而皇之地出现在天津的一些农村饭店的菜单上。人们走进这些饭店点菜时都要吓一跳，以为走错了地方，原来菜谱上竟赫然写着“男欢女爱”、“出水芙蓉”、“一丝不挂”、“勾勾搭搭”、“风流寡妇”……等端上餐桌发现，原来“男欢女爱”就是一雄一雌两只河蟹，“一丝不挂”是一只烧鸡，再看“勾勾搭搭”原来是黄豆芽炒绿豆芽…… 代表之声：黄天锡代表说，商家追逐名利的恶俗炒作只是一个小聪明，一个“雕虫小技”，是不值得欣赏的。商家只顾盯着大家的钱袋子，总是无休止地刺激着人们的眼球和各种感官神经。 商业的一些恶俗炒作，尤其是一些处处得不到要领的策划、创意，其负面作用较大，从长远计，中国悠久的商业文明的韵味只能会慢慢消逝，大家的人文精神只能会转变成为享乐主义。 庸俗“著作” 你在呻吟什么 现象定格：一段时间以来，不少出版社纷纷推出各种号称反映新人类生活的文学作品，“美女作家”、“鲜明的叛逆性和前沿性”等字眼让人眼花缭乱，吊起了不少读者的胃口。作品中的人物或是整天奔走在各种三角式的情感纠葛中不能自拔，或是永远带着一种淡淡的伤感作无病呻吟状。作品的主线永远是情人、做爱、吵嘴；生活的场景永远是酒吧、豪宅、饭店；人物的内心世界永远是怀疑、空虚、无聊。 在这种看似生活非常“丰富多彩”的故事情境中，却透着人物内心世界的虚荣。一位文艺评论家归纳了这类作品的特点：总会“有一点爱情，有一点别离，有一点意外，有一点抑郁，有一点做爱，有一点音乐，以及咖啡、香水、棉布、抽签、孩子和流产、网。语句十分流畅，有些词很好。……也有点像梦游。”一些作家们常常以制造时尚为乐趣，他们用很大的精力描绘着一种看似很有“文化”、很有“品位”的时尚，而实际上，却是一种浮浅的庸俗化写作倾向。 代表之声：朱雪琴代表说，当前文坛的这种时尚写作庸俗化现象应当引起我们的警惕，它使文学变得越来越浅陋，越来越远离人们的真实生活。这些作品不愿意正视我们这个激越欢腾的时代，也无力关照各行各业的人们，更不愿意正面描写人类最善良的本质，有的只是作者本人的暗恋。文学的庸俗化不是现代化所必须的，也不是现代化的副产品，而是产生于过分追求商业利润背景下的一种自我降低的扭曲心态。这股庸俗风除了对文化和道德是一种污染外，实在看不出它的积极意义。如果成千上万的中国人，尤其是青年人每天都追求这种自我沉迷的活法，那么这个社会也就无法进步了。 “在这样媚俗化的文化里，人的精神素质是会滑坡的！”朱雪琴代表说。新华社记者翟伟邬焕庆
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