每日财经故事：置办年货必不可少 节前话彩电

　　主持人：马上就要过年了，置办年货是家家户户必不可少的事情。这些天全国地的商家们都使出了浑身解数来吸引消费者的目光，应该说，今年春节消费市场继续着节日让利的主题。虽然打折的幅度并没有大幅增加，但市场热度却持续升温，尤其是彩电市场。据销售们介绍，今年节前的彩电销量比去年增长了40%到50%，部分国产29寸纯平彩电甚至出现了脱销的情况。那么是什么托起了平均每个商家每天5、6百台甚至是上千台的销量？2003年彩电市场又会出现哪些新的特点呢？这些就是我们今天要关注的话题。参与演播室话题讨论的是信 息产业部经济运行司副司长陈伟。

　　这几天，本栏目记者在北京市场上做了一番调查，发现仅在北京，国美、大中、苏宁这几家大型家电商场都表示，节前卖得最好的就是彩电，我们先来看看市场上的热闹景象。

　　记者在第一天开业的国美西坝河商场，看到这里人头涌动，热闹非凡。据国美电器的负责人介绍，国美西坝河商场第一天开业，彩电销售量达1475台，销售额达340多万元。国产品牌如长虹、海信、康佳、创维等几家名牌产品，每个品牌的销量竟达到了2、3百台，就连洋品牌彩电也达到了70—100台。

　　东莞华强三洋电子有限公司北京办事处经理王乐武：今天，我们现在已经销售了将近50台。

　　记者：预计今天能销售多少？

　　东莞华强三洋电子有限公司北京办事处经理王乐武：预计今天怎么着也得销售80台左右吧。

　　据了解，2002年12月5日，国美电器曾与长虹、TCL、康佳、创维、海信、厦华、LG、三星、三洋、熊猫等十几家国内外知名彩电厂家，签订了价值32个亿2003年的销售大订单。当时，曾经有许多人对这笔迄今为止，最大的彩电订单抱有怀疑态度。时隔一个月之后，国美销售经理王辉文告诉记者，年前与厂家签订的32个亿，现在已经销售了三分之一，部分品牌的29英寸纯平彩电已经脱销。现正准备根据上次定的100个型号，100万台的数量，再增加一些不同型号的定单。

　　国美电器销售经理王辉文：在2003年下半年，我们还会加大环保、科技这一块等离子、液晶电视的数量。

　　王辉文还介绍说，今年最畅销是高端和大屏幕彩电，等离子、液晶电视等高科技环保电视，这些新产品的销量比去年同期提升了200%。王辉文表示：2003年在签订订单时，一定要多增加些这类产品的采购数量。

　　主持人：这段时间人们似乎是在不经意中突然发现过去一段时间几乎被人们淡忘了的彩电，一时又成为市场销售的热点商品，在国美、大中、苏宁这些大的彩电家电超市里，彩电卖得非常红火，您觉得这件事情的出现和春节前季节性消费有关呢，还是彩电消费市场真的复苏了？

　　陈伟：这个问题我认为应该是综合分析来评价它，彩电业作为信息产业发展中一个举足轻重地位的产业，在过去应该说是取得了长足的进步。我国2002年彩电销售是5200万台，而这个销售率是超过了100%，也就是说除了我们当年的生产产品全部销售完毕，还把过去的库存也销售出去许多。从这儿可以看到，它是各个方面综合因素作用的结果，有了经济基础，有了消费结构的升级换代，有了行业的发展，有了企业提供丰富的满足各个方式需要的产品，促成了我们集体彩电市场的火爆。

　　主持人：那么这种热热闹闹的市场销售景象是不是可以说2003年中国彩电市场已经进入了复苏呢？

　　陈伟：可以这样讲，应该说彩电市场这种发展已经走出了低谷，随着我们宏观经济的不断向好和产业兴旺，我们有理由相信彩电业在2003年将取得持续平稳的增长。

　　主持人：在采访中，很多销售商都对记者提到，今年等离子彩电、液晶彩电、还有大屏幕彩电卖得特别好，这些新产品的销量比去点同期提升了200%。从价格战到技术战，中国彩电市场上的份额争夺一直没有停过，2003年彩电市场会出现新的变局吗？在经历了价格战的血腥洗礼之后，2000年10月份，长虹集团总裁倪润峰预言，“中国彩电业的春天到了”，在随后的两年时间里，中国彩电市场开始了技术战、实力战，回顾彩电业经历的种种变局，也许更有助于我们了解彩电市场未来可能出现的新变化。

　　1996年3月26日，长虹在全国范围内降低彩电价格8%至18%，打响了彩电业规模空前的价格战，长虹通过价格战将国外品牌在大屏幕彩电上的市场份额夺了回来。

　　四川长虹电器股份有限公司总裁倪润峰：价格的调整实际上是市场销售层面的拓宽。

　　在长虹大幅度降价的影响下，康佳等主力厂家也迅速跟进。一方面，在29英寸以下的彩电销售中，国产彩电已经占据了绝对的优势；另一方面，由于激烈的价格战越演越烈，把彩电业的竞争推向了极限，彩电的利润空间非常狭小了。2002年上半年，我国彩电业出现了一半欢喜一半忧的局势。喜的是上半年国内彩电总产量比上年同期增长38%，销量增长32%，出口增长41.9%，库存整体减少13.1%。而忧的是全行业平均利润率下滑到2%，康佳亏损、厦华亏损、高路华亏损，乐华淡出，就连彩电大户长虹每股收益只有1分钱。为此，长虹副总王凤朝，在2002年中国彩电高峰论坛会上，深有感触地说。

　　四川长虹电器股份有限公司副董事长王凤朝：企业生存必须靠创新，所谓创新就是靠新的技术，有技术含量的新产品，来引导消费者，带动市场。尽管彩电价格战的硝烟仍然弥漫，但是各厂商们都已经将目光转向高端产品。由此，一场轰轰烈烈的技术战又拉开了序幕。2001年1月1日，中国首台精密现显像电视在长虹诞生。紧接着松下、TCL、海信、创维、上广电等也纷纷相继研发了等离子，液晶等高端电视。这场越演越烈的技术战不仅使我国彩电业取得了成功性的突破，而且，也使彩电厂商们看到了一缕曙光。

　　主持人：经历了从价格战到技术战的转型，国内彩电业也实现了整体扭亏。

　　副播：2002年，我国彩电业取得的成绩确实不小，信息产业部最新数字显示：2002年，我国共生产彩电5200万台，销售为5294万台。其中，有30%的彩电出口到中东、澳洲、东南亚、俄罗斯和美国等国家和地区，与2001年相比生产增长42.3%，销售增长了40%，出口增长100%。一些主要彩电生产企业的业绩也可以称得上是“柳暗花明”，TCL2002年上半年盈利6.05万元，同期增长99.2%；长虹盈利1.29亿元，同比增长193%，而康佳也由亏损7亿元转而扭亏为盈。

　　主持人：从这一系列的数据中我们看到，从价格战发展到技术竞争，不仅使得彩电企业的生产能力扩大了，也使得彩电企业的整体竞争能力也得到了大幅提升，那么从这段时间在国内看到的彩电企业技术和产品宣传中可以看到，比如说像高清、数字、等离子、液晶电视等等这些新技术名词已经充斥在他们的宣传广告中，这些技术名词可以说成为新的广告宣传主题词了，那么这一次我们看到2003年市场的热销过程中，技术创新和技术开发是不是成了非常重要的推动作用？

　　陈伟：应该说这个论断是对的，从我们以前的黑白电视机到现在的彩电，从以前的CRT带弧形的电视，到平面直角、纯平、超平，从单一的频率，隔行扫描，到变频隔行扫描，变频逐行扫描的技术进步，一步一步引导我们的市场发展，引导我们的产品不断从低端向高端进步，这些我们可以看到技术进步在整个彩电业的发展中确实是至关重要。

　　主持人：过去我们在市场上感觉到更多的彩电生产企业优势在于加工能力，它的成本比较低，控制成本手段比较多，现在经过这段时间的发展，它在技术研发方面也有一些独特的地方。

　　陈伟：技术研发中独到的地方就是：一个是能够跟着到国际彩电业彩电技术的发展前沿，第二个更能够适应中国国情，老百姓他们的需求，就是市场需要生产，老百新他们盼望什么，那么咱们的企业在先进的技术和市场的需求紧密的结合这一块儿，应该是说彩电业成功的又一个很关键的地方。

　　主持人：等离子、液晶、逐行扫描，眼下彩电厂商们打的技术牌让人看得有些眼花缭乱，2003年，市场竞争的焦点到底在哪儿呢？

　　2002年，松下电器投入1亿元组建了上海等离子显示器公司；东芝公司把中国当成作彩电研发与销售的中心基地；夏普决定将部分高端产品的生产线搬到南京；LG则将在北京建设它的全球技术开发中心；2003年三洋、日立、东芝、索尼、汤姆逊等将加速中国生产基地的建设。目前，三洋已将在印尼的彩电生产厂，搬到了中国广东，建成了亚洲最大的数字彩电生产线，成为三洋最大的全世界彩电制造厂,预计今年3月第一批数字彩电就会正式上市。

　　东莞华强三洋电子有限公司北京办事处经理王乐武：我们随时都会有一些新的产品投放市场，通过我们的销售网点来向中国的各个层次渗透。

　　就连全球最大的彩电制造商三星集团，也加速了在华投资，要在五年之内，在中国建成三星集团全球事业基地，其销售额将从80亿美元，提高到场260亿美元。在10年之内，在中国建成三星集团的第二个全球总部。三星中国区总裁李亨道：过去10年中，三星把中国单纯地当成生产基地，产品以出口为主，今后三星在中国从生产基地走出来，把中国变成一个世界基地和事业基地。

　　主持人：随着国外企业大规模的进入中国市场，同时也在中国市场不断的推出一些高精尖彩电产品，那么现在有人士就预言说2003年，在中国的彩电市场里，可能会爆发出一场叫高端价格战，您对这个怎么看？

　　陈伟：和改革开放之初比较起来，我们的彩电企业毕竟在市场经济中摸爬滚打冲杀出来，走到今天也积累了相当的经验和实力，现在和国外的品牌有一争高低的基础。但是价格战尤其是低于成本的这样一种价格战，我们认为是可以避免的，为什么这样讲呢？首先我们的企业日益成熟，政府监管部门的经验也日益丰富，在刚刚结束不久前的全国信息产业工作会议上，信息产业部部长吴基传同志就突出强调：加强市场监管，规范市场秩序。而且分管副部长也提出：寻求在市场监管中和WTO相接轨的监管方式，在2003年寻求有所突破，更好的为企业发展营造一个良好环境，这样我们认为这个低于成本的恶性价格战是完全有可能避免的。

　　主持人：2002年我们在谈论彩电市场的时候，通常会有一些比如说产能过剩、利润偏低、市场划分过细、品牌过多过杂等词来总结和概述彩电市场出现的问题，那您觉得这些问题在2003年会不会得到较好的，或者说根本性的改变。

　　陈伟：去年信息产业部制定颁发的促进我国彩电工业发展的若干意见中，针对这个问题提出了若干措施，也受到了市场和企业的好评，随着这种推移我们觉得政府的作用会进一步在这个方面充分发挥出来。同时企业在竞争中，随着竞争机制的充分发挥，资源一定会得到优化配制。因此品牌、市场细分、规范偏小这些问题都会迎刃而解，而技术进步这样一种不竭的动力推动，使得盈利利润的空间一定会被打开。

　　主持人：我们今天关注的是彩电市场。有人说，2003年彩电企业在高端市场上的竞争将最为激烈，也有人说，未来彩电市场是“得高清者将得天下”，什么是高清呢，就指的是高清晰度电视机。不管怎么说，彩电业的风云已经从价格战席卷到技术战，2003年彩电市场的竞争也将更加激烈，也会更丰富多彩。