消费聚焦：内衣市场扑朔迷离

　　隆冬季节，让内衣再度成为消费品市场的热门话题。去冬出乎意料的温暖天气，让曾风光无限的保暖内衣厂商几乎陷入绝境。而今冬一波接着一波的寒流，正传递给内衣厂商强烈的信号：市场需求有转机。

　　这个信号已经转化为对市场机遇的激烈争夺：保暖内衣的概念已经不时新了，取而代之，新产品、新概念层出不穷，新的大战已经拉开序幕。近日，记者采访了国内内衣行业的 领军企业———三枪集团，让我们来听听行业龙头是怎么看待这个扑朔迷离的内衣市场。

　　“保暖内衣的市场仍然存在”，三枪集团副总经理王卫民如是说。内衣的一大功能就是保暖，无论什么时候，总有一部分人希望穿厚一点、保暖性能好一点的内衣。他认为，前几年“保暖内衣”概念的火爆更多是厂商、媒体和消费者共同“炒”起来的，去年和前年迅速滑坡后，“保暖内衣”市场其实并未消失，而是进入了一个比较平稳的发展时期，其增速与整个内衣市场的增速相近。而经过大起大落的整合，大量的小型生产商已被挤出市场。目前，这块市场份额基本上为几家大厂商所瓜分，竞争格局相对稳定。

　　取而代之，各大内衣厂商纷纷推出新品，美体内衣、修正内衣、无缝内衣……这些新概念其实都是同一种类型的内衣，即采用“一次成型”技术的内衣，强调贴身、弹性、舒适等特点。“这是今冬内衣市场最大的热点。”王卫民告诉记者。2001年，纤丝鸟在这种内衣上做得比较好，由于缺乏新的市场热点，去年国内的内衣厂家一哄而上做这种内衣。在去年春天中国针棉织品交易会上，有70%的厂家表示今冬将主打这种内衣。但作为行业龙头，三枪在“一次成型”内衣领域的产量却比较小。“这的确是内衣行业的一个发展方向，”王卫民对这个产品的前景充满信心，但他不无忧虑地表示，“像现在这样一哄而上，有可能把‘一次成型’内衣的市场做垮了。”

　　避其一哄而上之锋芒，三枪今冬选择了“舒绒莱卡”作为自己的主打产品，莱卡能起到贴身效果，舒绒则是采用专业起绒技术，在织物表面形成一层纤细、短小但密度高的绒毛。据悉，这款产品的销售总量目前已经突破100万套，作为一款新品，目前国内有能力生产这款内衣的不多。在三枪看来，内衣市场目前的竞争主要还是在传统内衣生产商之间展开。例如，宜而爽的销售量已经接近三枪的一半。

　　作者：本报记者陈春艳