晨报讯 买书可奖境外游。随着国内图书市场竞争的愈演愈烈，图书促销手段也层层升级。从最初小打小闹的奖品，到现在的动辄奖励香港游、韩国游甚至美国游，有奖读书的“标的”正在逐级升温，并成为书店和出版社屡试不爽的法宝。
那么，有奖销售究竟给出版社带来了怎样的效益？图书销售还有没有可能离开有奖销售？
今年的图书市场上，以境外游来作图书促销的书还真不少。书海出版社在今年的全国书市上，推出了一套《学生探索百科全书》。虽然该丛书在引进中文版之前，已经创造了学生百科全书全球销量第一的记录，是弛誉全球的“D ISCOV- ERY”系列的一种。但该书在促销中，还是打出了极其诱人的免费游美国的招牌。凡购买该书者，可得到一套有奖答题的试题卡和答题卡，一等奖获得者，可免费赴美国参加学生探索之旅。
无独有偶，刚刚出炉的专为新年图书市场度身定造的新古典图文丛书《枕边书》，在图书策划上也是很具创意。即使没有任何奖，估计也会让人爱不释手。但该书在销售上，还是未能免俗地打出了“读书有奖”的广告，希望坐豪华邮轮畅游南中国海的浪漫之旅，能够为书再添一把火。
而推出了畅销小说《菊花香》的南海出版公司，据说也正在策划一档名为“爱的体验”的有奖征文活动，得奖者可赴《菊花香》作者的写作地，也即是偶像剧《蓝色生死恋》的拍摄现场，亲历“爱的体验”。
对《学生探索百科全书》一书的促销招数，书海出版社发行负责人原晋在接受记者采访时说，此举不光是商业上的炒作，其实也是紧扣阅读主题的一次尝试，推探索丛书，走探索之旅。题卡的设计就是为了让读者更有效的完成阅读。据说，书上市两个月来，反响不错。不过，按照出版社的调查，确实有许多人冲着有奖而来，但最终决定买书的，还是书本身的质量。
《菊花香》一书的策划与编辑陈明俊说，之所以准备推出“爱的体验”菊花香韩国之旅，真正的目的是为了鼓励读者买正版书。读者多花5块钱，不仅可以买到质量好的正版书，还可以有机会去韩国旅游，何乐而不为？这些年来，为了反盗版，可谓费尽心机。他希望这样的活动，能让更多的读者回归正版消费。
面对愈演愈烈的促销手段，有人支持，有人反对。反对者认为，这种活动大可不必，书好就足够了。但也有人认为，书说到底还是一种商品，商品销售所遵守的规律，书也一样应该具有。买书有奖，总比没奖好。
上海书城副总经理沈勇尧说，近年来，有奖图书销售确实愈演愈烈，手段五花八门。这些举措无非是想在商业上炒作一把，多吸引一些人的眼球罢了。有奖销售说到底还是短期行为，真正要靠这个达到销售数的飞跃，恐怕很难。关键还得练好内功。有奖销售只是一种销售的形式，不是目的，也远远不是万能的。
(记者徐颖)
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