本报讯(记者杨滨)今年,彩电降价、空调降价、汽车降价……各类商品的价格战是一波未平,一波又起。近一时期,原先在消费者眼里“养尊处优”的珠宝首饰也加入到了商场返券、打折的促销活动中,低至三四折的价位让消费者既欣喜,又疑惑。珠宝业的利润空间究竟有多大?珠宝首饰的实价是多少?据悉,长安商场从今天开始打出珠宝首饰“实价销售”的旗号,近千款18K红、蓝宝石镶嵌首饰包括戒指、耳环、吊坠等售价在300元到600元之间。“希望此举能唤回消费者对珠宝市场的信心”,长安商场有关负责人告诉记者。
据一位资深业内人士透露,一般珠宝公司的利润在40%左右,商场在30%至40%之间,专营公司则达到70%至80%。如此高的利润有其原因,因为珠宝生意资金占用量大,但周转慢,销售量有限,有时一件商品要积存好几年。而商家的开支和房租、水电、工资等都已预支,不会因为销售量的多少而变化。但是一个今年让许多经销商头疼的事就是“珠宝生意越来越不好做了。”据调查,京城十余家大中型商场里至少有8家出现销售下降的局面。有些经营者在销售珠宝时就采取了标高价格、虚假打折或是以次充好的手段,欺骗消费者。
业内人士指出,现行价格虚高、降价空间巨大,生产厂家多,市场竞争激烈,消费分流等是导致珠宝销售下降的主要因素。从80年代开始,内地的珠宝首饰生产企业从不足百家迅速增加为2.5万家,珠宝零售业和销售网点从无到有发展为两万多家,加入WTO以后,国际品牌又不断涌入,造成珠宝行业僧多粥少的状况。有关人士认为,目前在珠宝的估价上虽有公认的原则,但无统一的准则。国内迫切需要完善珠宝的评价标准,减少中间商的层层盘剥,提高透明度,实行阳光交易。
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