宜家称：所有家电产品只展不卖

　　商报讯(记者窦晶晶)昨天记者从宜家中国公司获悉，从明年1月1日起，北京和上海的两家宜家专卖店的样板间将成为飞利浦消费电子产品的“陈列室”。

　　此前，飞利浦电子集团已与宜家家居建立了全球合作伙伴关系。根据双方签订的协议 ，飞利浦消费电子产品将于明年1月1日起逐渐进驻全球的宜家家居专卖店，在其样板间中进行陈列与展示。

　　宜家中国公关部经理许丽德昨天晚上在接受商报记者专访时介绍说，在宜家专卖店的样板间里陈列消费类电子产品是宜家的惯例，目的是宜家的样板间需要给消费者创造一种“家”的环境，必须用家用电器进行布置。但使用哪个品牌，对于宜家来说没有什么特别的不同。以前宜家的合作伙伴是欧洲家用电子品牌THOMSON，现在宜家总部觉得飞利浦这个品牌很不错，而且品种非常多，适合于在家庭的房间里陈列，因此双方达成了全面合作协议。但许丽德一再强调，宜家是专门卖家居产品的专营店，飞利浦的消费电子类产品在宜家专卖店里只起陈列和装饰作用，不会售卖给消费者。

　　据悉，目前宜家在中国共有北京和上海两家专卖店，其中位于马甸附近的北京专卖店共有50多个样板间，有客厅、厨房、卧室等模板。许丽德表示，从明年开始，飞利浦的电视、音响、电脑显示屏等等产品将陆续出现在这些样板间里，而其剃须刀、电熨斗等家庭用品是否会展出，要看是否适合样板间的需要。

　　业内人士称，尽管宜家家居并不售卖飞利浦的产品，但双方合作却能达到双赢：对于飞利浦来说，通过这次合作，宜家本身就将成为其大客户，宜家公司内部使用的产品采购将优先考虑飞利浦，而且宜家家居和飞利浦的消费者具有一定的重叠性，在宜家看到飞利浦的产品适合房间布置，当然会带动飞利浦产品的销售；对于宜家来说，飞利浦精细、高端的家电产品能为宜家的样板间增添“家”的氛围，提升消费者对宜家家居的忠诚度和信任度。