商报讯(记者吴颖)刚刚进入11月份，北京的商场就出现了力度较大的打折促销活动。业内人士称，按照往年的惯例，经历了“十一”黄金周折扣销售之后，要到12月份才会开始新一轮的打折促销。但今年刚进入11月份，打折的热浪就席卷了北京的主要商场。

　　记者注意到，京城的主要商场在11月1日周末，普遍打出了“满100送30”、“满200送80”、“特卖会”等十分诱人的广告语。其中，贵友大厦方庄店的“满200送80”；赛特购 物中心的“女士内衣特卖会”；王府井百货大楼和庄胜崇光的“满100送30”等促销活动，时间都集中在11月上旬。特别是王府井的百货大楼，还在1日至3日的三天里搞起了18：00至闭店的6折起“限时抢购”，着实为冬季的北京增添了一把购物“火”。

　　记者了解到，这些商场参加促销活动的商品主要集中在男女服装、内衣、鞋帽、化妆品和冬季家用小电器等。除保暖内衣、羊绒衫成为各家商场普遍反映的畅销商品外，贵友大厦方庄店的名牌鞋和皮具卖得也很好；王府井百货大楼的针织内衣更俏销，新品小护士、婷美、纤丝鸟等内衣在3天活动中销售同比增长了40%-50%；同时，现场充绒也比同期销售增长了50%。

　　赛特购物中心吸引的更多是白领家庭的消费，因此，除了著名品牌的女士内衣受欢迎外，地下二层的2002年最新款的清风空气净化器最受家庭青睐。据了解，这种空气净化器适用面积在165平方米之内，附带遥控器，可有效去除装修后甲醛等有害物质，还可以去除空气中的灰尘、细菌和异味，去除家用电器所产生的有害物质，同时在净化空气过程中可产生阴离子，调节湿度。而庄胜崇光的名牌商品特卖场和“香港游”购物抽奖是最吸引消费者的场所。

　　来自权威部门的统计资料显示，与去年同期相比，今年1月到8月，京城百货业巨头西单商场、百货大楼、蓝岛、城乡、翠微等销售额均是负增长。它们销售额的平均下降幅度是9.1%，下降最多的达到了15.5%，最小的也达到了4.5%。令人感到乐观的是，上述商场的毛利率全部属于正增长，平均增幅达15%以上，但从今年5月以来，毛利率的增长幅度也在下降。按正常情况来说，销售额与利润是呈正比的关系，所以，尽管打折会把利润空间压缩得很低，但为了增加销售，商家往往只能靠举办活动吸引客源，来实现销售上升的目标。J035